在古城逛逛國(guó)潮市集，跟著賽事來場(chǎng)“說走就走”的旅行，和家人一起打卡沉浸式展覽……國(guó)慶、中秋假期，文旅消費(fèi)熱潮持續(xù)升溫。

近日，文化和旅游部啟動(dòng)了全國(guó)國(guó)慶文化和旅游消費(fèi)月活動(dòng)。各地圍繞觀演賞劇、游歷山河、中秋團(tuán)圓、文化體驗(yàn)、紅色旅游、大國(guó)重器、時(shí)代風(fēng)采等方面豐富特色產(chǎn)品供給，將舉辦超2.9萬場(chǎng)次文旅活動(dòng)，發(fā)放超4.8億元消費(fèi)補(bǔ)貼。

新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景、新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，為出游提供更多選擇，為游客帶來更新體驗(yàn)。“以文塑旅、以旅彰文”，文化和旅游深度融合、高質(zhì)量發(fā)展，激發(fā)消費(fèi)新活力。

10月2日，游客在浙江省麗水市云和梯田景區(qū)游覽。劉振清攝（影像中國(guó)）

深度文化體驗(yàn)，更新文旅場(chǎng)景

在百年會(huì)館觀看沉浸式園林實(shí)景音樂劇是種什么體驗(yàn)？10月1日晚，音樂劇《耋戲生》在上海商船會(huì)館首演，講述民族商業(yè)興衰與戲曲非遺百年傳承的故事。

商船會(huì)館是上?，F(xiàn)存歷史最悠久的行業(yè)會(huì)館，也是最具代表性的商會(huì)建筑。不同于傳統(tǒng)演出的固定位置，該劇以“半流動(dòng)式”的觀演模式，讓觀眾成為劇中人，跟隨劇中角色穿梭于商船會(huì)館的天井、內(nèi)宅、戲臺(tái)等實(shí)景空間，并結(jié)合數(shù)字媒體互動(dòng)技術(shù)，提供全新體驗(yàn)。

首演反響熱烈，傳統(tǒng)文化愛好者、年輕觀眾等紛紛前來打卡。“很過癮，解鎖劇情的同時(shí)還可以欣賞百年會(huì)館的風(fēng)貌。”觀眾張女士說。

10月1日，四川德陽(yáng)中江縣東北鎮(zhèn)覺慧村的掛面體驗(yàn)館里，游客楊?yuàn)檴櫿龓е⒆芋w驗(yàn)掛面制作技藝。中江掛面歷史悠久、工藝獨(dú)特。“從和面到晾曬，要經(jīng)過5次發(fā)酵、18道工序，匠心十足。我覺得很有收獲。”楊?yuàn)檴櫿f。

當(dāng)日，眾多游客前來體驗(yàn)“舌尖上的非遺”，村里主題活動(dòng)的攤位前，當(dāng)?shù)剞r(nóng)特產(chǎn)品備受歡迎。“我們推出現(xiàn)代都市休閑與農(nóng)事非遺體驗(yàn)，讓游客從‘一根銀絲’中感受中江掛面的魅力。”中江縣掛面村農(nóng)文旅融合發(fā)展示范區(qū)管委會(huì)副主任林浩介紹。

如今，越來越多游客不再滿足于僅僅游山玩水，更注重深層次、個(gè)性化的文化體驗(yàn)。在古老街巷體驗(yàn)傳統(tǒng)民俗，在特色村落感受傳統(tǒng)技藝，在博物館挑選文創(chuàng)產(chǎn)品……文化創(chuàng)意融入文旅消費(fèi)，解鎖新場(chǎng)景，煥發(fā)新活力。

跟著賽事旅行，激活消費(fèi)業(yè)態(tài)

10月1日，四川遂寧河?xùn)|新區(qū)體育中心里人聲鼎沸。場(chǎng)上，兩支足球隊(duì)在激烈對(duì)抗。場(chǎng)下，數(shù)萬名觀眾歡呼加油。來自重慶的觀眾張敏激動(dòng)萬分，“我提前半個(gè)多月就搶票了！”在酒店辦理入住時(shí)，憑著比賽門票，張敏一家人還享受了入住折扣，并收到一份伴手禮，這讓他們十分驚喜。

一張票根，聯(lián)動(dòng)文旅和賽事演出。遂寧推出工會(huì)消費(fèi)券、餐飲消費(fèi)券和憑票根享優(yōu)惠等配套優(yōu)惠政策。“我們通過‘遂寧通’微信小程序發(fā)放餐飲、住宿、加油立減消費(fèi)券700萬元。”遂寧市商務(wù)局副局長(zhǎng)晏舒說，憑借足球賽票根，游客可在295家商戶享受優(yōu)惠。

劈波斬浪，賽艇飛速前行。在四川成都新津區(qū)，2025年成都賽艇公開賽舉行，吸引眾多游客前往觀賽。現(xiàn)場(chǎng)，當(dāng)?shù)貫槭忻裼慰桶l(fā)放“津鯉卡”，吸引消費(fèi)者參加魚頭火鍋美食消費(fèi)季，享受專屬美味折扣和文化體驗(yàn)。“我們以賽事為媒，通過‘津鯉卡’撬動(dòng)大場(chǎng)景，將文化流量轉(zhuǎn)化為消費(fèi)增量。”新津區(qū)安西鎮(zhèn)相關(guān)負(fù)責(zé)人任妍說。

“跟著賽事去旅行”“為了一場(chǎng)演出奔赴一座城”成為新時(shí)尚，激活文旅消費(fèi)新業(yè)態(tài)。

科技跨界融合，創(chuàng)新文旅模式

浙江杭州西湖區(qū)老和山腳下，由老膠片廠舊址改造而成的沉浸式文化空間M511光影匯，成為假期里市民游客的熱門打卡地。

“現(xiàn)在，讓我們開啟一場(chǎng)關(guān)于宇宙的旅途。”在“深空未來”宇宙劇場(chǎng)里，16米L形屏幕構(gòu)成的8K沉浸式探索空間，還原出宇宙漫游的壯麗景象。“AI實(shí)時(shí)交互、激光動(dòng)態(tài)追蹤，再加上多聲道空間音效，令人仿佛置身于星際場(chǎng)景。”來自山東的游客宋婉琪意猶未盡。

“科技+藝術(shù)”深度融合，豐富假期文旅供給。比如，《永恒的巴黎圣母院》VR展，讓觀眾感受“光影+科技+藝術(shù)”虛擬場(chǎng)景的震撼。“這些項(xiàng)目通過數(shù)字技術(shù)，將歷史、科幻等主題轉(zhuǎn)化為可感知的體驗(yàn)，以‘可參與、可共創(chuàng)’的方式，讓觀眾感受到傳統(tǒng)與未來的交融。”浙江光影空間文化創(chuàng)意有限公司總經(jīng)理黃悅瑛說。

這個(gè)假期，山東煙臺(tái)龍口市黃山館鎮(zhèn)格潤(rùn)富德生態(tài)牧場(chǎng)人氣旺。小朋友們?cè)诂F(xiàn)代化牛舍和可視化擠奶大廳，了解從一棵草到一滴奶的全過程；在奶牛養(yǎng)殖區(qū)近距離觀察；看機(jī)器人在牧場(chǎng)來回穿梭，了解傳統(tǒng)農(nóng)牧業(yè)升級(jí)……這家牧場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了養(yǎng)殖全過程智能化、自動(dòng)化、環(huán)保化，在園區(qū)打造了動(dòng)物友好基地、濱水營(yíng)地等文旅新場(chǎng)景。“科普觀光+主題游樂”，農(nóng)文旅融合發(fā)展，吸引眾多親子游家庭。

10月1日，在新疆喀什地區(qū)葉城縣宗郎靈泉景區(qū)，名為《冰川之珠》的水舞秀在此上演。該演藝活動(dòng)結(jié)合光影科技與絲路文化元素，通過投影、激光水幕和智能噴泉等技術(shù)呈現(xiàn)沉浸式演出……“融合態(tài)”產(chǎn)品各具特色，成為文旅消費(fèi)亮點(diǎn)。旅游與農(nóng)業(yè)、工業(yè)等領(lǐng)域有機(jī)融合，帶來更為豐富的文旅產(chǎn)品供給，探索更多元的文旅發(fā)展模式。