爆火之后，何以破局立新

雖已經(jīng)是秋冬時節(jié)，日前在京舉辦的第二屆中國廣播電視精品創(chuàng)作大會微短劇論壇現(xiàn)場卻“熱浪襲人”。當天的北京會議中心8號樓多功能廳不僅座無虛席，連兩旁和后面的過道都站滿了聽眾，這也成為微短劇這個新興行業(yè)爆發(fā)式增長的生動注腳。

來自論壇的數(shù)據(jù)顯示，2024年中國微短劇市場規(guī)模突破500億元，首次超越同年全國電影票房總量，今年中國微短劇市場規(guī)模則有望達到近千億元。市場的繁榮催生了《家里家外》《在桃花盛開的地方》《獅城山?！返纫幌盗薪泻糜纸凶淖髌?，一些微短劇作品不僅在國內(nèi)“出圈”，更在海外市場大放異彩，播放量超過數(shù)十億，成為講述中國故事的生動載體。

不過，在高歌猛進的同時，微短劇行業(yè)存在的問題也不容忽視。“我們也要清醒地看到跟風(fēng)、低俗、同質(zhì)化這些現(xiàn)象仍然客觀存在，偽流量傾向還有市場”，國家廣播電視總局黨組成員、副局長韓冬指出，“必須加快推進微短劇從作品向精品躍升，從流量爆款向時代精品邁進，不斷鑄造高原，勇攀高峰”。

　同質(zhì)化困局如何破解

?？次⒍虅〉挠^眾不難發(fā)現(xiàn)，同一個故事可能被不同的演員演繹過多個版本，甚至十幾二十個版本也不稀奇。當然，同質(zhì)化還有更多表現(xiàn)，比如在題材層面，以“霸道總裁愛上我”“重生復(fù)仇”“替嫁新娘”“萌寶助攻”為主題設(shè)定的故事被密集拍攝；在故事層面，目前大量作品遵循“身份錯位—真相大白—終極打臉”的三幕式結(jié)構(gòu)；在人物設(shè)定層面，除了主角的“霸總”與“灰姑娘”、“復(fù)仇女神”與“渣男前夫”之類固定搭配外，具有一定功能的配角也趨于固化，比如總有一個“絆腳石”女配角，一個負責插科打諢或傳遞關(guān)鍵信息的閨蜜或兄弟，以及一個在最后關(guān)頭支持主角的權(quán)威長輩等。

“哪部火，就跟風(fēng)做，這是商業(yè)的效率權(quán)衡，也成了同質(zhì)化的根源。”完美世界高級副總裁曾映雪指出，這種“復(fù)刻爆款”的做法在行業(yè)發(fā)展初期確實能讓創(chuàng)作者和平臺獲得相對穩(wěn)定的回報，但也埋下了同質(zhì)化的隱患，接下來觀眾產(chǎn)生審美疲勞在所難免。

對此，平臺方已經(jīng)開始行動。紅果短劇總編輯樂力透露，平臺今年先后3次大幅提升微短劇審核標準，促使創(chuàng)作者不斷打磨劇本，摒棄以往簡單獵奇的創(chuàng)作套路，更加注重劇情的邏輯、人物的豐滿和故事的內(nèi)涵。這一舉措正在推動行業(yè)從單純的“流量邏輯”轉(zhuǎn)向更健康的“故事邏輯”，讓真正用心講故事的創(chuàng)作者脫穎而出。

觀眾的成長也在倒逼內(nèi)容升級。天橋短劇聯(lián)合創(chuàng)始人楊文靜認為，隨著微短劇不斷發(fā)展，受眾已經(jīng)不滿足于簡單的情緒宣泄，“他們希望微短劇達到更高的精神層面，包括對真善美的期盼，也想在這里找到有關(guān)價值觀、人生觀、婚姻觀的各種選擇的答案”。

　“情緒供給”如何變成“情感共鳴”

微短劇的特點是形式之短，但絕不應(yīng)該成為價值之淺——這一點，成為論壇與會嘉賓的共識。騰訊在線視頻影視內(nèi)容制作部副總經(jīng)理李啦認為，微短劇應(yīng)該在有限的時間內(nèi)完成深度的價值傳遞，并在觀眾心中留下持久的情感印記。

北京廣播電視臺和紅果短劇共同推出的《貝家花園的秘密》就是用微短劇形態(tài)承載重大革命歷史題材的一次實踐，講述抗戰(zhàn)時期北平貝家花園沙龍中的中共地下黨員和一名法國醫(yī)生合作運送物資的故事，生動展現(xiàn)了跨越國界的正義力量與人性光輝。該劇編劇徐然認為，微短劇還很新，從提供情緒價值到情感價值再到情懷價值，要走的路還有很長。

上海聽花島文化傳媒有限公司簽約演員韓雨彤認為：“微短劇一開始的時候是給觀眾提供強情緒價值的，但現(xiàn)在到了應(yīng)該提供情感價值的時候，人物有血有肉變得很重要。”

　AIGC如何重塑創(chuàng)作生態(tài)

AIGC技術(shù)正在深刻改變微短劇的生產(chǎn)方式、創(chuàng)作邏輯乃至產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

李啦透露，騰訊已經(jīng)開始系統(tǒng)應(yīng)用AIGC輔助劇本創(chuàng)作、虛擬制片，讓從業(yè)者從重復(fù)勞動中解放，專注于創(chuàng)意本身。同時，他們試圖通過眼動儀等，讓用戶情緒變得可視化，從而精準地輔佐微短劇內(nèi)容和營銷的優(yōu)化。這種數(shù)據(jù)驅(qū)動的創(chuàng)作方式，正在讓內(nèi)容生產(chǎn)從“經(jīng)驗主導(dǎo)”轉(zhuǎn)向“科學(xué)與藝術(shù)結(jié)合”。

九州文化聯(lián)合創(chuàng)始人仲佳奇介紹，公司通過各個大模型的數(shù)據(jù)接口做了自己的AIGC平臺，現(xiàn)在已可以在平臺上進行一些真人微短劇的合成。他表示，AI的應(yīng)用能夠充分發(fā)揮創(chuàng)作者的想象力，突破傳統(tǒng)拍攝的諸多限制，讓科幻、奇幻題材有了落地的可能。

“如果說去年我們還在討論AIGC的可能性，那么今年，它已經(jīng)以超越人們想象的速度改寫了行業(yè)規(guī)則。”醬油文化創(chuàng)始人黃浩男介紹，AI漫劇的日流水已從年初的百萬元躍升至2000萬元。這種爆發(fā)式增長的背后，是微短劇培養(yǎng)的用戶習(xí)慣與AIGC技術(shù)的結(jié)合。在制作模式上，醬油文化采取“漫劇先行，短劇跟進”的創(chuàng)新路徑，即一個IP可以先推出AI漫劇版本，通過觀眾反饋判斷其市場潛力，再決定是否制作成本更高的真人短劇。這種創(chuàng)新模式大幅降低了制作風(fēng)險，“在傳統(tǒng)制作時代是不可想象的”。

平臺方也加大了對技術(shù)賦能的探索。芒果TV大芒計劃工作室總經(jīng)理周裘分享了他們的“AIGC百部計劃”，平臺主動與創(chuàng)作者共同探索AIGC技術(shù)在短劇創(chuàng)作中的應(yīng)用?？焓謩t依托自研的可靈AI等工具，推出創(chuàng)投計劃，為AIGC創(chuàng)作提供從算力、資金、流量到商業(yè)化的一站式支持。業(yè)內(nèi)人士認為，這些平臺級的布局，正在為AIGC技術(shù)在微短劇領(lǐng)域的規(guī)模化應(yīng)用鋪平道路。

論壇上，一系列行業(yè)倡議與重要計劃相繼發(fā)布，為微短劇的未來發(fā)展描繪路徑。論壇上，國家廣播電視總局“跟著微短劇來學(xué)法”第四批推薦劇目正式發(fā)布，21部作品涵蓋多個法治領(lǐng)域；“中國傳統(tǒng)文化系列微短劇項目”首批推出《火神七日》等4部作品，讓傳統(tǒng)文化乘上微短劇的輕舟，走向更廣闊的舞臺；“北京大視聽‘追光計劃’”共征集到1070部作品，經(jīng)過選拔的前15部優(yōu)秀作品進行了總決賽，展現(xiàn)出行業(yè)旺盛的創(chuàng)作活力；微短劇行業(yè)的自律規(guī)范建設(shè)也取得積極進展，論壇上，抖音集團、咪咕數(shù)媒、愛奇藝等22家行業(yè)機構(gòu)集體簽署《微短劇行業(yè)依法納稅倡議書》。

“微短劇時長雖短，但內(nèi)容不能短缺，品質(zhì)不能打折，必須向精品化創(chuàng)作邁進。”韓冬如是表示。（本報記者 苗 春）

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