這個(gè)春節(jié)假期，消費(fèi)活力滿滿：商務(wù)大數(shù)據(jù)顯示，前4天，全國重點(diǎn)零售和餐飲企業(yè)日均銷售額較去年春節(jié)假期前4天增長8.6%。據(jù)電子商務(wù)平臺(tái)統(tǒng)計(jì)，春節(jié)假期“非遺體驗(yàn)”搜索量同比增長近3倍，“非遺游”成為新時(shí)尚；跨城出行訂單增長超70%，新能源車型預(yù)訂量同比增6倍，租車市場(chǎng)迎來熱潮……

線上線下成交火熱

年貨，寄托著濃濃情誼。

2月23日，正月初七，北京大興區(qū)薈聚購物中心的京東七鮮超市生意火熱，果蔬、烘焙、水產(chǎn)等區(qū)域擠滿消費(fèi)者。該店負(fù)責(zé)人介紹，春節(jié)假期，超市客流量持續(xù)處于高位。

在江西萍鄉(xiāng)市蘆溪縣的一家超市內(nèi)，居民陳紅霞在挑選各類零食，“買點(diǎn)孩子們喜歡吃的東西”。春節(jié)假期，蘆溪縣發(fā)放消費(fèi)券超百萬元，覆蓋商超、餐飲、文旅等消費(fèi)場(chǎng)景。

日前，商務(wù)部等部門啟動(dòng)2026全國網(wǎng)上年貨節(jié)，搭建線上線下融合的年貨消費(fèi)矩陣。

衡東黃貢椒、永豐辣醬、常德擂茶……在第二屆“湘滿京城香辣天下”2026北京湘品湘菜年貨節(jié)上，湖南優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品種類豐富，銷售額亮眼。活動(dòng)同步發(fā)放美食消費(fèi)券，切實(shí)惠及消費(fèi)者。

趕大集是鄉(xiāng)親們賀新春的重要方式。在山東安丘市景芝鎮(zhèn)，景芝大集煥新升級(jí)。民間藝人和京劇演員帶來舞龍舞獅、經(jīng)典京劇選段展演等表演，“集市+文化”模式讓趕大集有了新體驗(yàn)。

年夜飯，承載著人們對(duì)團(tuán)圓的期盼。春節(jié)假期，外賣訂年夜飯受到消費(fèi)者歡迎。開放后廚直播、套餐在線下單，消費(fèi)者吃得安心、便利。為更好保障消費(fèi)者年夜飯和春節(jié)假期餐飲預(yù)訂需求，美團(tuán)上線VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）看包間功能，消費(fèi)者可線上查看包間裝修、采光等環(huán)境，并一鍵完成預(yù)訂。

情感消費(fèi)，成為春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)的新關(guān)鍵詞。這個(gè)假期，將不同顏色塑料豆拼組成圖案的手工活動(dòng)——“拼豆”走紅，并衍生出拼豆寫“福”字、做年畫、制花燈等項(xiàng)目。小紅書數(shù)據(jù)顯示，截至2月23日，“拼豆”“福字”等詞條相關(guān)搜索量顯著增長。潮玩與年俗混搭，傳統(tǒng)文化與年輕人“雙向奔赴”。

文旅出行需求旺盛

青磚黛瓦燈籠紅，舞龍醒獅的鑼鼓聲穿梭街巷，十兩茶制作、打糍粑、打擂茶等體驗(yàn)攤位前排起長龍……正月初七，在湖南安化縣黃沙坪老街青創(chuàng)街區(qū)，傳統(tǒng)年俗與新潮業(yè)態(tài)融合，文旅消費(fèi)升溫。仙溪鎮(zhèn)梅山文化園內(nèi)，原生態(tài)儺戲、梅山山歌、花鼓戲等輪番登場(chǎng)，現(xiàn)場(chǎng)掌聲不斷，年味兒十足。

“‘耍故事’的鑼鼓一響，年味兒就來了！”在山西大同市渾源古城，非遺愛好者生動(dòng)演繹著千年民間舞蹈的獨(dú)特魅力。春節(jié)假期，渾源縣串聯(lián)非遺民俗、冰雪體驗(yàn)、紅色文化與鄉(xiāng)村旅游，推出一系列年味十足、特色鮮明的文化活動(dòng)。

在山東濟(jì)寧市梁山縣水泊梁山風(fēng)景區(qū)，全面升級(jí)的水滸實(shí)景劇現(xiàn)場(chǎng)，一幕幕經(jīng)典水滸故事情節(jié)上演，一步一景、移步換“劇”，給游客帶來沉浸式體驗(yàn)。公明坊文化古街燈籠高掛，古典與現(xiàn)代氣息交織，引來眾多游客參觀打卡。

過文化年、過旅游年成為新風(fēng)尚。文化和旅游部圍繞“歡歡喜喜過大年”主題推出七大板塊22項(xiàng)主題活動(dòng)，開展全國春節(jié)文化和旅游消費(fèi)月。各地以發(fā)放消費(fèi)券、門票減免等形式，提供超過3.6億元的消費(fèi)補(bǔ)貼。

從“打卡式”走向“沉浸式”，非遺體驗(yàn)帶火“新年味”。去四川自貢市看花燈、去安徽歙縣看魚燈、去廣東揭陽市看英歌舞等成為熱門的非遺出游選擇。

到海南三亞等城市選購特色商品，在縣城體驗(yàn)過年民俗……來中國過大年、體驗(yàn)?zāi)晡?，是許多外國游客的選擇。去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，截至2月23日，使用非中國護(hù)照預(yù)訂國內(nèi)航班的數(shù)量同比增長兩成。

春節(jié)假期，租車市場(chǎng)迎來熱潮，神州租車數(shù)據(jù)顯示，租車市場(chǎng)呈現(xiàn)早啟動(dòng)、長租期、高增長的特征，租車預(yù)訂量與用戶規(guī)模均實(shí)現(xiàn)同比增長。

服務(wù)暖心保障有力

青島海關(guān)所屬即墨海關(guān)開辟進(jìn)口水果通關(guān)“綠色通道”，實(shí)行“優(yōu)先申報(bào)、優(yōu)先查驗(yàn)、優(yōu)先放行”模式，平均通關(guān)時(shí)間壓縮30%以上，保障全球新鮮水果走上國內(nèi)消費(fèi)者餐桌。“快速通關(guān)，讓我們春節(jié)備貨更有底氣。”青島東方鼎信國際農(nóng)副產(chǎn)品交易中心商戶韓雪松表示。

良好的消費(fèi)金融環(huán)境是繁榮節(jié)日市場(chǎng)、激發(fā)消費(fèi)活力的重要支撐。金融監(jiān)管總局指導(dǎo)金融機(jī)構(gòu)落實(shí)好促消費(fèi)各項(xiàng)舉措。“購置年貨刷郵儲(chǔ)信用卡，還能享受優(yōu)惠。”浙江湖州市市民李玲開心地說。郵儲(chǔ)銀行湖州市分行推出線上線下多種優(yōu)惠措施，讓消費(fèi)者享受美食、選購特色伴手禮更實(shí)惠。

春節(jié)假期，微信支付攜手商家和銀行機(jī)構(gòu)推出“搖一搖有優(yōu)惠”活動(dòng)，助力新春消費(fèi)?；顒?dòng)期間，用戶完成微信支付后有機(jī)會(huì)參與互動(dòng)，領(lǐng)取商家優(yōu)惠券及銀行立減金等優(yōu)惠。

正月初七，山東濟(jì)寧市任城區(qū)麷街園區(qū)內(nèi)，主題豐富的花燈烘托節(jié)日氛圍。國網(wǎng)濟(jì)寧供電公司為景區(qū)量身定制供電方案，確保春節(jié)假期景區(qū)安全可靠供電。江蘇徐州市，“彭城七里”歷史文化軸線流光溢彩。國網(wǎng)徐州供電公司通過優(yōu)化調(diào)度，將綠色電能精準(zhǔn)傳輸?shù)轿幕謪^(qū)、景區(qū)等的配電網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)“綠電耀彩燈”。

安徽馬鞍山市采石磯景區(qū)梅花綻放，與非遺表演相映成趣，吸引眾多游客。

今年一季度，馬鞍山18家國有A級(jí)旅游景區(qū)免費(fèi)開放。春節(jié)假期，全市149條公交線路可免費(fèi)乘坐，一批市內(nèi)道路停車泊位及機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位停車場(chǎng)免費(fèi)開放，讓市民游客逛得開心、行得便捷。

浙江杭州市西湖景區(qū)環(huán)湖綠道上，不少游客騎共享單車穿梭賞景。杭州市綜合行政執(zhí)法局聯(lián)合共享單車運(yùn)營企業(yè)建立24小時(shí)聯(lián)動(dòng)調(diào)度機(jī)制，為游客提供停車指引、路線咨詢等服務(wù)，讓景區(qū)通行更有序、游客出行更安心舒心。

（記者 王 珂 楊 迅 齊志明）

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