利用AI生成明星“拜年”視頻進(jìn)行商業(yè)推廣

一餐飲公司及經(jīng)營者因侵犯他人姓名權(quán)、肖像權(quán)及聲音權(quán)益被判道歉并賠償

作者：姜鄭勇 曹寶鶴 肖岱

某年春節(jié)前夕，某餐飲公司為進(jìn)行營銷宣傳，在其自媒體平臺賬號上發(fā)布了一段利用人工智能合成的明星孫某某拜年視頻，其中使用了孫某某的姓名、肖像及其經(jīng)AI技術(shù)處理后的聲音。近日，成都鐵路運輸?shù)谝环ㄔ簩徑Y(jié)了該起姓名權(quán)、肖像權(quán)及聲音保護(hù)糾紛案，判決某餐飲公司及其經(jīng)營者承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任。

2024年2月，某餐飲公司通過某自媒體平臺賬號發(fā)布視頻，內(nèi)容為以AI合成的孫某某形象及聲音向觀眾拜年，臺詞為“Hello！大家好，我是XX。我代表成都某餐飲管理有限公司祝新老客戶新年快樂、身體健康、財源廣進(jìn)、龍年大吉、闔家幸福、長長久久！”其中明確包含孫某某姓名及對某公司品牌的宣傳。孫某某認(rèn)為，該視頻未經(jīng)其授權(quán)，易使公眾誤認(rèn)為其與該公司存在代言關(guān)系，侵犯其姓名權(quán)、肖像權(quán)及聲音權(quán)益，遂訴至法院，要求某餐飲公司及其經(jīng)營者許某刪除視頻、公開道歉并賠償經(jīng)濟(jì)損失30萬元。

法院審理后認(rèn)為，案涉視頻中的肖像與孫某某本人形象一致，二被告未提交證據(jù)證明其使用孫某某的肖像、姓名取得了其本人的同意或授權(quán)，已構(gòu)成對孫某某姓名權(quán)、肖像權(quán)的侵害。

針對AI生成聲音是否受到法律保護(hù)的爭議焦點，法院指出，自然人聲音權(quán)益的保護(hù)范圍以“可識別性”為界。即使聲音經(jīng)人工智能技術(shù)處理，若一般公眾仍能憑借音色、語調(diào)、發(fā)音風(fēng)格等特征識別出特定自然人，則該聲音仍屬人格權(quán)益保護(hù)范疇。本案中，孫某某作為知名演員，其聲音具有較高公眾辨識度。經(jīng)AI合成的聲音仍保留了其鮮明特征，足以使公眾聯(lián)想到孫某某本人，故該合成聲音仍應(yīng)納入聲音權(quán)益保護(hù)范圍。二被告未提交證據(jù)證明其使用通過人工智能生成的孫某某的聲音取得了其本人的同意或授權(quán)，構(gòu)成對孫某某聲音權(quán)益的侵害。

被告許某作為被告某餐飲公司的法定代表人及唯一股東，其未提供證據(jù)證明其本人的財產(chǎn)獨立于公司財產(chǎn)，應(yīng)對某餐飲公司的債務(wù)承擔(dān)連帶責(zé)任。

鑒于被控侵權(quán)視頻在庭審中已確認(rèn)刪除，法院判令二被告在案涉自媒體平臺賬號首頁發(fā)布致歉聲明，持續(xù)公示不少于七天。關(guān)于經(jīng)濟(jì)損失，法院綜合考慮侵權(quán)情節(jié)、主觀過錯、使用范圍等因素，酌定二被告賠償孫某某10000元。

判決作出后，雙方均未上訴。該判決現(xiàn)已生效。

　法官說法

近年來，隨著AI技術(shù)的進(jìn)一步普及，AI合成聲音的應(yīng)用場景愈發(fā)寬泛，其中，利用AI技術(shù)合成明星聲音用于拜年視頻制作、商品推廣宣傳等行為屢見不鮮，由此引發(fā)的問題日益突出。部分商家及個人為博取流量關(guān)注、搶占營銷先機(jī)，擅自將此類合成內(nèi)容發(fā)布于各種社交平臺，隨之而來的是此類維權(quán)訴訟案件數(shù)量的逐年遞增。

相較于傳統(tǒng)侵權(quán)行為，生成式人工智能具有自主性、不透明性、交互性等顯著特征，其技術(shù)生成過程的復(fù)雜性，給司法實踐中的侵權(quán)判定帶來了一定挑戰(zhàn)。但需明確的是，自然人的聲音經(jīng)AI技術(shù)處理后，是否落入聲音權(quán)益的法律保護(hù)范圍，核心判定標(biāo)準(zhǔn)仍未脫離前述“可識別性”原則。只要一般社會公眾，或特定范圍內(nèi)了解該自然人聲音特點的公眾，能夠根據(jù)合成聲音的音色、語調(diào)、發(fā)音節(jié)奏及語言風(fēng)格等核心特征，明確識別出其對應(yīng)的特定自然人，即便該聲音經(jīng)過技術(shù)優(yōu)化、改編，該自然人的聲音權(quán)益仍可延伸至該AI生成的聲音，依法受到保護(hù)。

任何技術(shù)創(chuàng)新都不能突破法律底線，任何商業(yè)推廣都不能侵犯他人權(quán)益。在此鄭重提醒公眾，尤其是各類市場主體、商家，制作、使用此類看似“趣味化”“娛樂化”的AI合成視頻時，務(wù)必堅守法律底線，摒棄“流量至上”的僥幸心理。要始終尊重他人人格權(quán)益，嚴(yán)格遵守商業(yè)道德與法律規(guī)定，共同營造健康清朗的網(wǎng)絡(luò)空間與市場環(huán)境，推動AI技術(shù)向善發(fā)展，實現(xiàn)行業(yè)有序規(guī)范、長效發(fā)展。

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