短視頻時代，長播客為何能抓住耳朵(藝海觀瀾)

劉 洋

《人民日報》

真正具有文化生命力的內(nèi)容，始終植根于對人的深切關(guān)懷、對社會變遷的用心觀察，以及對媒介特質(zhì)的創(chuàng)造性運用

在短視頻主導(dǎo)快節(jié)奏傳播的當(dāng)下，播客這一需要耐心與專注力的“慢媒介”異軍突起。據(jù)統(tǒng)計，2025年中文播客聽眾規(guī)模預(yù)計超過1.7億人，正在走向更廣泛的大眾。這并非偶然的媒介逆襲，而是當(dāng)下文藝生態(tài)對受眾精神需求的精準(zhǔn)回應(yīng)——播客的崛起，本質(zhì)是真實對話的價值回歸、全民共創(chuàng)的生態(tài)賦能，更是信息碎片化時代人們對深度連接的剛性需求。

播客的流行，首先植根于聲音媒介不可替代的場景適配力。走路、健身、駕駛等需要手眼的時刻，注定了聲音是最安全高效的信息通道。這種獨特屬性，讓播客精準(zhǔn)嵌入現(xiàn)代人的生活縫隙，用零散時間完成知識補給與情感陪伴，既契合多任務(wù)處理的生活習(xí)慣，又填補了快節(jié)奏下的精神空缺。與短視頻的被動接收不同，播客“聽覺漫游”的形態(tài)，不干擾日常行動，讓人們獲得了主動探索的思想空間，這種場景適配性正是其突圍的基礎(chǔ)。

更深層的原因，在于播客對視覺信息過載的有力糾偏。短視頻的高效傳播背后，也有思維淺表化的隱憂，而播客營造的“聲學(xué)情境”，恰似一座隨身攜帶的“深閱讀”小屋。它不依賴視覺沖擊，通過真實人聲構(gòu)建起耳語般的親切感與沉浸式氛圍，讓情感不斷流動、觀點產(chǎn)生共鳴，為受眾抵御信息喧囂提供了一面屏障。比如“跳島FM”聚合了作家、譯者、學(xué)者的多聲部對話，如同一場場文學(xué)沙龍，從西游故事變遷史談到當(dāng)代人的精神世界，從《安徒生童話》談到中國民謠，讓文學(xué)經(jīng)典在當(dāng)下文化語境中重新生長；“故事FM”由親歷者講述人生體驗，無論是邊疆教師還是都市保安，每段講述都像一扇窗，推開即是另一個人的生活現(xiàn)場。

播客的蓬勃，離不開全民共創(chuàng)的新大眾文藝生態(tài)。一部手機即可制作的低門檻，讓“人人皆可做播客”成為現(xiàn)實。專業(yè)機構(gòu)提供品質(zhì)示范，普通創(chuàng)作者憑借知識深耕與個性表達填補垂直領(lǐng)域，職業(yè)生產(chǎn)與用戶創(chuàng)作相互激發(fā)，形成了涵蓋文化、科技、方言、民俗、新興職業(yè)等多元內(nèi)容的聲場。這種全民參與的活躍氛圍，讓播客擺脫了傳統(tǒng)媒介的局限，成為兼具專業(yè)性與煙火氣的文藝載體。

風(fēng)口會變，但人們對心靈連接、思想碰撞的需求永遠都在。播客的興起，不僅為新時代文藝增添了新的表達形態(tài)，更印證了一個樸素的道理：真正具有文化生命力的內(nèi)容，始終植根于對人的深切關(guān)懷、對社會變遷的用心觀察，以及對媒介特質(zhì)的創(chuàng)造性運用。播客的魅力從不是“長”的形式，而是“深”的內(nèi)涵與“真”的溫度。這就需要創(chuàng)作者持續(xù)錘煉核心競爭力，用更豐富的認(rèn)知圖景、內(nèi)容創(chuàng)意和情感共鳴，與現(xiàn)在及未來的受眾談心。

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