一位身著古裝的游客在北京什剎海進(jìn)行旅拍。光明圖片/ICPhoto

一家三口在貴州遵義烏江寨景區(qū)享受旅拍服務(wù)。光明圖片/ICPhoto

當(dāng)下，旅行界流行著這樣一句話：“無旅拍，不旅行。”旅拍，即旅行拍攝，是一種將攝影攝像與旅行相結(jié)合的新型文旅體驗(yàn)方式——旅行者通過主動(dòng)策劃，深度體驗(yàn)相關(guān)場(chǎng)景，并且用影像記錄旅行過程，然后在社交平臺(tái)上進(jìn)行分享。

近兩年，旅拍需求呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，“旅拍”話題頻頻登上熱榜，相關(guān)視頻的播放量動(dòng)輒破億。來到各大景區(qū)，三步一“公主”，兩步一“王子”，隨處可見身著古裝進(jìn)行旅拍的年輕人。數(shù)據(jù)顯示，2023年全國旅拍相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量同比增長272.06%，2024年再增22.2%。盡管如此，云南麗江、新疆喀什等熱門旅游目的地專業(yè)旅拍團(tuán)隊(duì)的檔期，仍需提前數(shù)月預(yù)訂。今年7月，人力資源社會(huì)保障部正式將旅拍定制師（為游客策劃個(gè)性化旅游路線，提供服裝造型指導(dǎo)、情感溝通服務(wù)及影像記錄）增列為新工種。

滿足以個(gè)性化方式記錄生活的需要

與傳統(tǒng)的“到此一游”式的打卡拍照不同，旅拍已升級(jí)為涵蓋選裝、化妝、造型、取景、拍攝、修圖、曬圖等不同環(huán)節(jié)的綜合體驗(yàn)。游客們不再滿足于僅僅記錄下“我來過”，還要沉浸其中好好體驗(yàn)沒有經(jīng)歷過的生活，并要用影像記錄體驗(yàn)過程。于是，我們看到游客們?cè)诠蕦m當(dāng)起“格格”“阿哥”，在桂林漓江之上像劉三姐一樣唱起山歌，在重慶觀音橋的霓虹燈下體驗(yàn)熱門電影中的場(chǎng)景?，F(xiàn)代人面臨快節(jié)奏生活帶來的焦慮和壓力，在旅拍中，通過場(chǎng)景轉(zhuǎn)換，人們得以暫時(shí)逃離現(xiàn)實(shí)，讓身心得到放松。同時(shí)，在旅拍中扮演不同角色、體驗(yàn)不同生活，也滿足了人們對(duì)“理想化自我”的投射需求，帶來一種在現(xiàn)實(shí)生活中難以得到的“心理補(bǔ)償”。

傳統(tǒng)的旅游是“我看風(fēng)景”，而旅拍則是“我看風(fēng)景的時(shí)候，別人通過鏡頭看我并記錄下看風(fēng)景的我”，“我”是絕對(duì)的主角，所有的風(fēng)景都成了背景。這跟名人才能當(dāng)主角的明星寫真、MV以及影視劇等完全不同。有一句話是這樣說的，在人生的大舞臺(tái)上，每個(gè)人都是獨(dú)一無二的主角。旅拍的參與者大都是普通人，他們都渴望成為生活的主角，旅拍正好為他們提供了表達(dá)的渠道和登臺(tái)的機(jī)會(huì)。

從更深層次看，旅拍熱跟現(xiàn)代人自我意識(shí)增強(qiáng)也有很大關(guān)系?，F(xiàn)代教育體系強(qiáng)調(diào)自尊心培養(yǎng)和個(gè)性化教育，從幼兒階段就鼓勵(lì)孩子認(rèn)為自己“與眾不同”。這種教育方式帶來的一個(gè)結(jié)果是，新一代年輕人更加希望活出自己的色彩。旅拍的參與者大都是年輕人，旅拍很好地滿足了他們以個(gè)性化方式記錄自己生活的需求。

在網(wǎng)絡(luò)空間彰顯個(gè)性追求、尋求集體認(rèn)同

按下快門，旅拍并未結(jié)束，從某種意義上講，旅拍的價(jià)值更多體現(xiàn)在“出片”和“曬圖”上。“出片”就是在旅拍中拍攝出精美的圖片，“曬圖”就是在網(wǎng)上分享相關(guān)圖片。有人因?yàn)檎掌瑳]拍好，發(fā)不出滿意的朋友圈，就給一場(chǎng)旅行貼上“失敗”“白玩”的標(biāo)簽。也有許多年輕人愿意為一組照片奔赴一座城，而一組爆火的照片也能點(diǎn)燃一座城的熱情。

在信息爆炸的時(shí)代，人們每天都被海量的信息包圍著。為了在眾多信息中脫穎而出，個(gè)體開始尋找獨(dú)特的表達(dá)方式，而一張美圖的傳播效率遠(yuǎn)超千字長文。旅拍中精心拍攝的照片一旦發(fā)布到社交平臺(tái)上，點(diǎn)贊、評(píng)論與私信便紛至沓來，詢問拍攝地點(diǎn)與技巧。發(fā)布者可以根據(jù)朋友的點(diǎn)贊、評(píng)論和各種互動(dòng)方式，滿足社交需求，進(jìn)一步強(qiáng)化“我體驗(yàn)過”的成就感。因此，拍照分享不僅是個(gè)人消費(fèi)體驗(yàn)的標(biāo)簽化表達(dá)，更演變成一種新型的社交化消費(fèi)評(píng)價(jià)方式。

在社交媒體上，“出片”早已超越傳統(tǒng)意義上的拍照留念，“曬圖”也不再是簡(jiǎn)單的圖片分享。相較于過去“到此一游”式的打卡拍照，網(wǎng)絡(luò)語境下的“出片”“曬圖”不僅是一種記錄行為，更是一場(chǎng)傳播活動(dòng)，目的是在社交媒體上利用精美影像展示個(gè)人形象、傳遞審美品位、彰顯個(gè)性追求、尋求集體認(rèn)同、滿足“被看見”的心理需求。從心理學(xué)上來講，精心設(shè)計(jì)的社交內(nèi)容能提升個(gè)體的自我認(rèn)同，而他人的點(diǎn)贊與評(píng)論，實(shí)質(zhì)是對(duì)旅拍者“理想人設(shè)”的集體認(rèn)證。年輕人渴望通過展現(xiàn)自己的獨(dú)特性，獲得他人的認(rèn)同和尊重，從而在社交媒體上占據(jù)一席之地，旅拍滿足了他們的這種自我表達(dá)和自我實(shí)現(xiàn)需要，旅拍作品成為他們與別人溝通和聯(lián)系的橋梁。所以，旅拍中的年輕人，既是在用拍照的方式體驗(yàn)不同生活、表達(dá)自己的追求，也是在生產(chǎn)“社交貨幣”。

此外，在旅拍師的鏡頭下，旅拍作品正在成為地方形象宣傳和文化傳播的新載體，不僅能展現(xiàn)一個(gè)地方的自然風(fēng)光，還能讓人看到該地的地域文化、風(fēng)土人情，助力地方文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。所以，很多地方都?xì)g迎旅拍、支持旅拍，比如廈門市文化和旅游局、廈門市商務(wù)局就聯(lián)合出臺(tái)了《廈門市促進(jìn)旅拍產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展若干措施（2024—2026年）》，這為旅拍熱潮又添了一把火。

寫下消費(fèi)升級(jí)的生動(dòng)注腳

旅拍是文化體驗(yàn)，是旅游活動(dòng)，也是一種新型消費(fèi)。旅拍熱的背后，是人們消費(fèi)觀念的改變、消費(fèi)場(chǎng)景的煥新以及消費(fèi)業(yè)態(tài)的升級(jí)。

數(shù)據(jù)顯示，2024年，國內(nèi)居民出游56.2億人次，同比增長14.8%；國內(nèi)居民出游總花費(fèi)5.8萬億元，同比增長17.1%；國內(nèi)旅游人均每次旅游消費(fèi)1024.04元，人均消費(fèi)創(chuàng)歷史新高。文旅市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，人們的消費(fèi)意愿和消費(fèi)能力不斷提升，為旅拍等新消費(fèi)、新業(yè)態(tài)的涌現(xiàn)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和生活水平的提高，人們的需求層次逐漸從基本生理需求向健康、娛樂、精神等方面的需求轉(zhuǎn)變，帶動(dòng)消費(fèi)內(nèi)容從以商品為主向商品和服務(wù)并重、消費(fèi)種類從相對(duì)單一向更加多元、消費(fèi)目的從追求實(shí)用向滿足精神情感多重需求轉(zhuǎn)變，其中“情緒消費(fèi)”“悅己消費(fèi)”“體驗(yàn)消費(fèi)”等成為精神消費(fèi)的重要類型。旅拍融觀光、體驗(yàn)、消費(fèi)于一體，滿足了人們多樣化、個(gè)性化、高品質(zhì)的消費(fèi)需求，能夠帶來獨(dú)特體驗(yàn)和情感回饋，這驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者心甘情愿地打開錢包，愿意為旅拍消費(fèi)買單。正因如此，前些年還不為人知的旅拍，2024年消費(fèi)人次突破2500萬，市場(chǎng)規(guī)模接近400億元。

2025年以來，多個(gè)城市創(chuàng)新場(chǎng)景設(shè)計(jì)，提升服務(wù)水平，也拉動(dòng)了旅拍消費(fèi)，助推了旅拍行業(yè)的發(fā)展。比如，北京推出“漫步北京之秋”活動(dòng)，通過將古建、胡同、亮馬河等場(chǎng)景串聯(lián)，結(jié)合線上攻略推廣，形成“線上互動(dòng)+線下打卡+消費(fèi)聯(lián)動(dòng)”的模式，帶動(dòng)了秋日旅拍消費(fèi)；南京熙南里歷史文化街區(qū)采用多場(chǎng)景切換模式，游客可在甘熙故居選擇不同時(shí)代服飾拍攝，結(jié)合黃梅戲、昆曲元素演繹經(jīng)典愛情故事，實(shí)現(xiàn)“古今穿越”效果，今年國慶假期期間一票難求；連云港花果山風(fēng)景區(qū)將直升機(jī)觀光與旅拍相結(jié)合，游客乘坐直升機(jī)升空時(shí)，航拍設(shè)備同步啟動(dòng)，記錄下奇石、云海、古剎等景觀與游客表情的互動(dòng)瞬間，深受游客歡迎。

總之，當(dāng)越來越多的人愿意為旅拍消費(fèi)買單，旅拍不再只是記錄旅途的方式，而成為連接文化與經(jīng)濟(jì)、個(gè)人表達(dá)與商業(yè)消費(fèi)的重要紐帶，快門被按下那一刻，既定格了美好瞬間，也寫下消費(fèi)升級(jí)的生動(dòng)注腳。

（本報(bào)記者韓業(yè)庭本報(bào)通訊員陶語嫣）

免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)注明“來源：XXX（非駐馬店廣視網(wǎng)、駐馬店融媒、駐馬店網(wǎng)絡(luò)問政、掌上駐馬店、駐馬店頭條、駐馬店廣播電視臺(tái)）”的作品，均轉(zhuǎn)載自其它媒體，轉(zhuǎn)載目的在于傳遞更多信息，并不代表本網(wǎng)贊同其觀點(diǎn)和對(duì)其真實(shí)性負(fù)責(zé)，作品版權(quán)歸原作者所有，如有侵犯您的原創(chuàng)版權(quán)請(qǐng)告知，我們將盡快刪除相關(guān)內(nèi)容。凡是本網(wǎng)原創(chuàng)的作品，拒絕任何不保留版權(quán)的轉(zhuǎn)載，如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)標(biāo)注來源并添加本文鏈接：http://www.maboss.net/showinfo-33-369719-0.html，否則承擔(dān)相應(yīng)法律后果。