烈日炎炎,“清涼”既是游客的迫切需求,也是文旅消費的關(guān)鍵詞。從依托資源稟賦的“天然涼”到業(yè)態(tài)更新的“創(chuàng)意涼”,再到服務(wù)升級的“貼心涼”,各地頻出“清涼招”,持續(xù)激發(fā)夏日文旅市場消費活力。
為推進(jìn)全國暑期文化和旅游消費季、豐富避暑旅游應(yīng)季產(chǎn)品和特色活動、滿足廣大游客多樣化消費需求、繁榮暑期文旅消費,7月9日,文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司舉行避暑旅游消費專題調(diào)度座談,部分文旅及氣象部門代表分享了推進(jìn)避暑旅游消費的經(jīng)驗做法,助力做熱暑期文旅市場、做旺夏日文旅消費、做深文旅與氣象融合。
深挖特色 依托資源“天然涼”
從草原天路到林海秘境,從隴秦山水到雪山風(fēng)情……盛夏時節(jié),散布在大江南北的諸多避暑勝地,以特色涼資源做好產(chǎn)品供給,形成一張“清涼地圖”,滿足人民群眾對清涼舒適美好生活的向往。
夏日草原,牧歌悠長。內(nèi)蒙古日前發(fā)布避暑觀星旅游指南,以北部草原等六大避暑觀星區(qū)為依托,串聯(lián)起清涼氣候與璀璨星河,避暑觀星漸成新風(fēng)尚。
“今年暑期,我們以‘天天那達(dá)慕’‘草原那達(dá)慕’為引領(lǐng),推出跟著賽事、閱讀、非遺、展覽、文博、演出、美食去旅行共七大主題320余項精品活動,打造避暑主題特色活動矩陣。”內(nèi)蒙古自治區(qū)文化和旅游廳副廳長劉鵬飛介紹,下一步,將在打造精品化、特色化、差異化避暑旅游產(chǎn)品上用力,做強(qiáng)草原療養(yǎng)、美食滋養(yǎng)、蒙醫(yī)康養(yǎng)、溫泉潤養(yǎng)等康養(yǎng)旅游產(chǎn)品。
湖北省恩施土家族苗族自治州近年來依托獨特的喀斯特地貌、清涼宜人的高山氣候和茂密的原始森林等生態(tài)資源,吸引眾多游客前來休閑避暑、度假觀光。
恩施州文化和旅游局黨組書記熊慶介紹:“我們不斷煥新‘涼’體驗,創(chuàng)新避暑旅游發(fā)展模式,打造了利川市‘度假區(qū)+民宿集聚區(qū)+文旅活動’全域避暑度假格局、建始縣‘度假區(qū)+康養(yǎng)小鎮(zhèn)’避暑康養(yǎng)發(fā)展格局和以巴東野三關(guān)綠蔥坡旅游度假區(qū)為依托的‘避暑+戶外運動’格局等。2024年,恩施全域避暑旅居人數(shù)超百萬人次,暑期游客接待量和旅游綜合收入達(dá)全年總量的35%。預(yù)計今年全州旅居避暑人數(shù)將超115萬人次。”
“云南保山因山得名、以水見秀,是夏季避暑的優(yōu)選之地。近年來,我們突出‘生態(tài)+森林避暑’‘田園+鄉(xiāng)村避暑’‘運動+清涼避暑’‘康養(yǎng)+深度避暑’‘文化+沉浸避暑’五大特色,推出一批高品質(zhì)避暑旅游消費產(chǎn)品。目前,全市建成森林康養(yǎng)基地103個、A級以上康養(yǎng)型景區(qū)42個,從業(yè)人員達(dá)14萬,年服務(wù)能力達(dá)300萬人次。”保山市文化和旅游局副局長徐明輝說。
豐富場景 更新業(yè)態(tài)“創(chuàng)意涼”
經(jīng)過多年發(fā)展,我國已形成了一批較為成熟的避暑旅游目的地,搭建起氣象與旅游融合發(fā)展的平臺,涌現(xiàn)出一批契合多元需求的新場景新業(yè)態(tài),既讓清涼體驗更富內(nèi)涵,又為文旅經(jīng)濟(jì)注入持續(xù)動力。
在重慶武隆,仙女山層巒如黛、白馬山草木豐茂、天坑地縫神奇險峻、烏江畫廊奇絕秀麗、芙蓉江婀娜多姿。“我們秉持‘以生態(tài)引流、以氣候破圈、以產(chǎn)品留客、以服務(wù)暖心’的理念,推動氣象與旅游深度融合,依托云海日出等獨特景觀,大力發(fā)展避暑旅游,用涼資源激活熱經(jīng)濟(jì)。”武隆區(qū)副區(qū)長何圣春介紹,避暑經(jīng)濟(jì)正成為武隆文旅高質(zhì)量發(fā)展的新增長極。這個夏天,武隆將核心景區(qū)串珠成鏈,推出避暑消夏游等八大主題產(chǎn)品,為游客帶來“看得見星空、望得見云海、觸得到清涼”的特色體驗。
“吉林素有‘白山松水’之稱。夏天的長白山,山林郁郁蔥蔥,瀑布飛瀉,山間溪流潺潺,是避暑的絕佳去處。”吉林省氣候中心主任楊雪艷介紹,近年來,吉林積極發(fā)展旅游氣象服務(wù),開展長白山氣象服務(wù)生態(tài)旅游高質(zhì)量發(fā)展試點工作,制定了試點建設(shè)實施方案。下一步,吉林將繼續(xù)深挖避暑氣候資源,打造白山松水避暑旅游金名片。
“寧夏避暑旅游氣候資源稟賦好,六盤山氣候涼爽宜人,是廣大游客避暑休閑的好去處。”在寧夏回族自治區(qū)氣象服務(wù)中心主任納麗看來,氣候資源開發(fā)是旅游業(yè)升級發(fā)展的重要抓手,需要多部門合力挖掘氣候資源、共同打造氣候資源特色品牌、充分釋放氣候資源經(jīng)濟(jì)價值。“近年來,我們積極推進(jìn)‘氣象+旅游’融合發(fā)展,聯(lián)合文旅部門、高校組成攻關(guān)團(tuán)隊,開展寧夏氣候資源挖掘與服務(wù)技術(shù)研究,為文化和旅游融合發(fā)展提供氣象科技支撐。”
做優(yōu)體驗 升級服務(wù)“貼心涼”
在各地文旅以花樣營銷搶占避暑市場的浪潮中,服務(wù)始終是最“硬核”的吸引力。面對暑期文旅消費升級新趨勢,各地精準(zhǔn)對接游客的多樣化、個性化需求,“花式寵客”落到實處。
“當(dāng)前,2025年黑龍江省夏季避暑旅游‘百日行動’正在扎實開展,著力構(gòu)建‘十大主題線路、百場美食盛宴、千臺文旅盛事、萬種龍江好物’產(chǎn)品體系,升級‘避暑勝地·清涼龍江’夏季旅游品牌。”黑龍江省文化和旅游廳二級巡視員李云濤介紹,為持續(xù)優(yōu)化暑期消費環(huán)境、提升特色文旅服務(wù)質(zhì)效,黑龍江創(chuàng)新實施“安游龍江”市場監(jiān)管護(hù)航行動,加強(qiáng)旅游市場綜合監(jiān)管,嚴(yán)厲打擊違法違規(guī)行為。建成全省文旅行業(yè)信用綜合監(jiān)管平臺,創(chuàng)新實施文旅體驗官、首席服務(wù)官制度等,全力營造監(jiān)管有力度、服務(wù)有溫度、市場有熱度的良好環(huán)境。
為確保暑期避暑旅游市場安全、有序、繁榮、出彩,山西晉城緊扣“清涼康養(yǎng)”核心定位,采取了政策獎補(bǔ)、安全保障等一系列措施。“我們聚焦學(xué)生市場推出優(yōu)惠,出臺《大宗旅游接待獎勵辦法》,鼓勵引導(dǎo)旅行社組織大型團(tuán)隊赴晉城旅游。指導(dǎo)支持全市景區(qū)、民宿、演藝等經(jīng)營主體,針對大學(xué)生和中、高考生等學(xué)生群體,推出免門票及演藝、住宿打折等專項優(yōu)惠。”晉城市文化和旅游局三級調(diào)研員原勇兵說,此外,晉城還暢通“12345”涉旅投訴渠道,開展暑期市場秩序?qū)m椪蔚龋嫣嵘袌鑫头?wù)承載力。
盛夏已至,文旅正興。各地正在緊抓2025年全國暑期文化和旅游消費季機(jī)遇,持續(xù)豐富避暑旅游產(chǎn)品供給、推出消費惠民舉措,讓廣大游客在炎炎夏日里既能享受清涼的避暑之旅,又能體驗豐富多彩的文旅消費盛宴。在各方努力下,我國暑期文旅消費水平有望再上新臺階,讓“文旅惠民樂民共享美好生活”的主題照進(jìn)現(xiàn)實。(本報記者 范朝慧)
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