開賽4輪，多次登上熱搜榜，企業(yè)排隊談贊助

“蘇超”火了，其他地方可以“抄作業(yè)”嗎？（關(guān)注群眾體育）

開賽4輪，江蘇城市足球聯(lián)賽熱度不減。

6月15日晚，坐鎮(zhèn)主場的無錫隊以2∶0擊敗常州隊，取得賽季首勝的同時，也將4連敗送給對手。一場蘇南球隊之間的“榜尾對決”，共吸引了超2.5萬人入場。徐州隊與鎮(zhèn)江隊的比賽，3萬多名球迷涌入徐州奧體中心，不僅刷新了“蘇超”現(xiàn)場觀眾人數(shù)新高，也讓同期進行的一些職業(yè)聯(lián)賽上座率黯然失色。

“蘇超”火了，原因何在？能否復(fù)制？近日，記者赴江蘇實地采訪，一探究竟。

百姓的賽事

對中國足球而言，“蘇超”并非首個省域足球聯(lián)賽，“浙超”“桂超”等都有多年歷史，也有過積極探索。“蘇超”如今火爆出圈，并非只是恰巧接住了“潑天的流量”，而是“蘇大強”在足球?qū)用娴纳鷦佑成洹?/p>

江蘇省2024年GDP總量達到了13.7萬億元，排名僅次于廣東，省內(nèi)13個地級市各有所長且發(fā)展較為均衡，有“十三太保”的戲稱。機場和高鐵站遍布省內(nèi)多個城市，發(fā)達的交通網(wǎng)形成“一日觀賽圈”；足球場和大型體育中心在各地成為標(biāo)配，為了滿足球迷觀賽需求，各隊主場不斷“升艙”；各市的足球特色校和青訓(xùn)俱樂部如雨后春筍，各級地方業(yè)余賽事漸成體系，足球土壤逐漸豐饒。

這是一場全民狂歡。除少量職業(yè)球員外，教師、快遞員、學(xué)生等業(yè)余愛好者參與其中，不少人白天上班、晚上訓(xùn)練、周末參賽，群眾屬性“拉滿”。

地域梗又添一把火。宿遷隊對陣徐州隊被譽為“楚漢之爭”，南京隊迎戰(zhàn)無錫隊被調(diào)侃為“鹽水鴨VS水蜜桃”，“比賽第一，友誼第十四”“保衛(wèi)常字頭”等幽默表達，更是形成了極強的社交傳播效應(yīng)。

雖是政府牽頭搭臺，“蘇超”并未高舉高打，而是打造成了百姓身邊的聯(lián)賽。6月14日，南京隊客場對陣淮安隊，南京市政府與鐵路部門溝通，開通了南京站往返淮安東站的首趟“蘇超”球迷高鐵專列；6月15日，蘇州隊客場挑戰(zhàn)連云港隊，經(jīng)蘇州市體育局協(xié)調(diào)組織，球迷只需購買球迷專列套餐，即可直通賽事現(xiàn)場；同日，徐州隊主場迎戰(zhàn)鎮(zhèn)江隊，徐州公交集團開設(shè)觀賽接駁專線，球迷可從徐州東站直達徐州奧體中心體育場。

在吃住行等方面，主隊各顯神通，花式“寵粉”。“淮安發(fā)布”表示，憑賽事門票即可暢游淮安，享受景區(qū)景點、美食、住宿等福利。揚州市宣布，揚州隊主場比賽日所在的周末，對客隊城市市民送出專屬福利：21家酒店實行線上預(yù)訂平臺掛牌價八折優(yōu)惠，在多家指定餐廳用餐即送獅子頭、揚州炒飯、文思豆腐等美食。連云港隊6月15日主場迎戰(zhàn)蘇州隊，當(dāng)?shù)匦紘蠥級景區(qū)13日至15日對蘇州市民免門票。

天時地利人和，“蘇超”最終一鳴驚人。

不僅熱鬧，還有溫度

“蘇超”元年，各地“賺”了人氣和流量，帶動了文旅與消費。

賽事熱度居高不下，火爆的不只是看臺，更有商機。江蘇省體育競賽有限公司作為賽事運營方，對紛至沓來的商家感到猝不及防。公司市場部部長馬偉表示，“蘇超”前三輪比賽之后，企業(yè)幾乎是排著隊前來商談贊助事宜。開幕前，“蘇超”已經(jīng)獲得江蘇銀行800萬元的冠名，現(xiàn)在的贊助金額一路飆升至100萬元、200萬元和300萬元3個檔次。賽事各級贊助商已經(jīng)從開幕時的6家，增加到如今的19家。

“蘇超”一經(jīng)面世，便呈現(xiàn)出城市文化與地域認同的生動圖景，對江蘇各地球迷而言，不僅擁有了可以搖旗吶喊的主隊，更讓城市之間的比拼超出經(jīng)濟文化之外，在更具參與度和娛樂性的平臺上展開競爭。

現(xiàn)代足球運動在創(chuàng)立之初，就與社區(qū)文化密不可分，許多世界知名俱樂部就誕生于學(xué)校、街區(qū)和工廠之中。如今的江蘇“十三太保”，也同樣具備“大社區(qū)”的概念，各具地域特色的歷史與文化，讓人群很容易聚攏在各自球隊周圍。“為城市榮譽而戰(zhàn)”的賽事口號，精準(zhǔn)觸達了“散裝”江蘇人的情感。

過去的中國職業(yè)足球聯(lián)賽，很多球隊不太注重品牌和文化建設(shè)，與城市和球迷聯(lián)系不夠緊密，俱樂部搬遷、易主等情況屢見不鮮，足球根系自然難以健康生長。

“蘇超”的出現(xiàn)，提供了破題新思路：將賽事下沉，豐富比賽體驗感，進而引發(fā)球迷與球隊的情感共鳴。“桂超”聯(lián)賽秘書長賈蕾仕表示：“我們要感謝‘蘇超’，能讓更多人看到足球的城市屬性，以及基層聯(lián)賽對足球文化的促進作用。”

“蘇超”不僅是一個足球聯(lián)賽，而是通過“一城一主場”的設(shè)計，讓每一座城市都有機會借賽事平臺展示其獨特魅力。徐州隊身著楚漢戰(zhàn)甲元素的球衣，蘇州隊的緙絲工藝獎杯，宿遷隊的霸王鞭鼓助威，無錫隊的《二泉映月》燈光秀……這些文化元素的加入，讓“蘇超”成為展示城市風(fēng)采的舞臺。

通過這種新穎的文化營銷，球迷們獲得了豐富的觀賽體驗。足球不再僅僅是球場競技，還是城市文化的較量、地方認同的表達以及幽默精神的展現(xiàn)。當(dāng)賽事與球迷產(chǎn)生深層次、多元化連接時，賽事發(fā)展就有了根基。

賈蕾仕表示，球迷都會經(jīng)歷從看熱鬧到看比賽、看勝負乃至看傳承的階段，現(xiàn)在可能大部分人是想從“蘇超”的熱鬧中得到一份快樂，“誰最初看足球不是從看熱鬧開始呢？我們的職業(yè)聯(lián)賽恰恰需要在如何讓比賽更熱鬧上下功夫，而‘蘇超’做到了不僅有熱鬧，還有溫度。”

一個“蘇超”還遠遠不夠

“蘇超”出圈，也引來其他省份圍觀、取經(jīng)，但答案恐怕不能一抄了之。畢竟，每個省份的情況都不盡相同，無論是足球基礎(chǔ)還是經(jīng)濟發(fā)展水平、交通場地、地域文化等，都需要因地制宜，走出不同特色的省域足球發(fā)展之路。

賈蕾仕說：“‘蘇超’得到了政府層面的重視和支持，江蘇是經(jīng)濟大省，‘十三太保’之間聯(lián)系緊密，又有話題，很容易借助賽事引發(fā)熱議。相比之下，廣西‘桂超’不能照搬照抄。這次‘蘇超’火爆，我也鼓勵我們俱樂部想辦法去關(guān)聯(lián)市民的生活，走進學(xué)校、社區(qū)等。”

“桂超”是廣西足球超級聯(lián)賽的簡稱，是廣西壯族自治區(qū)最高水平的業(yè)余足球聯(lián)賽，創(chuàng)辦于2011年。十幾年間，聯(lián)賽規(guī)模從6支球隊一度發(fā)展到15支。與“蘇超”不同的是，“桂超”球隊是以俱樂部形式參賽，如今已經(jīng)有4支“桂超”隊伍通過參加中冠聯(lián)賽躋身職業(yè)聯(lián)賽序列。“‘蘇超’想走得更穩(wěn)更遠，球隊需要俱樂部化，而不是每次比賽都臨時組隊。只有球隊形成延續(xù)性，才會有文化傳承，更容易讓球迷產(chǎn)生歸屬感。”賈蕾仕說。

從“蘇超”呱呱墜地開始，江蘇省及各地市在場地、安保、宣傳等方面都給予了特別支持，大大降低了球隊的參賽成本。未來，賽事若想健康發(fā)展，還需要穩(wěn)定的資金支持和更強的商業(yè)化運作。省域足球賽事作為中國足球金字塔的基石，仍面臨著提升賽事商業(yè)價值和市場吸引力的長期挑戰(zhàn)。

江蘇省足協(xié)副主席王小灣認為，作為聯(lián)賽而言，“蘇超”未來肯定要逐步走向市場化，“現(xiàn)階段，需要我們更加冷靜地分析和判斷，怎么把賽事的轉(zhuǎn)播權(quán)益、贊助商回報、特許經(jīng)營商品、賽事周邊等內(nèi)容做好科學(xué)和專業(yè)的規(guī)劃。”

“蘇超”仍在探索中前行，其他省份“抄作業(yè)”顯然不能簡單復(fù)制，后來者更該思考和借鑒其中蘊含的普遍規(guī)律：尊重項目規(guī)律、滿足群眾需求、發(fā)掘市場活力、激發(fā)社會參與，找到適合自己的“足球+”發(fā)展新模式。

對中國足球而言，一個“蘇超”還遠遠不夠。（記者 陳晨曦 白光迪）

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