頂端新聞·河南商報(bào)首席記者 楊桂芳 文/圖
3月底，世界假發(fā)之都許昌的假發(fā)工廠，一片忙碌景象。
“和三年前我們上班時(shí)間一樣，時(shí)間又緊張了。”忙，是瑞貝卡高針車間主任范營營最直觀的感受。
忙，也意味著，在不確定的世界，中國民營經(jīng)濟(jì)那份韌性。
假發(fā)商戶正在直播
從國外“卷”到國內(nèi)，越來越多假發(fā)商家注重國內(nèi)銷售
范營營所在的高針車間，主要生產(chǎn)銷往歐美的高端假發(fā)產(chǎn)品。
這幾年，假發(fā)生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)品在悄然發(fā)生變化：國內(nèi)年輕消費(fèi)者對假發(fā)的需求在不斷增長，無論是當(dāng)紅的明星同款，還是颯爽的掛耳染，或者是輕靈的空氣劉海，還是讓頭發(fā)看起來更蓬松的墊發(fā)發(fā)片，在電商平臺都有著傾心的顧客群。
據(jù)央視財(cái)經(jīng)報(bào)道數(shù)據(jù)，我國假發(fā)行業(yè)市場增速連續(xù)6年超過20%，預(yù)計(jì)2023年市場規(guī)模將達(dá)到144.3億元。
京東超市數(shù)據(jù)顯示，26~45歲群體是假發(fā)購買主力，占比超六成，排名第一;此外，女性在假發(fā)消費(fèi)人群中占比更高，達(dá)60%，已婚群體消費(fèi)占比達(dá)64%。
無疑，年輕、時(shí)尚、購買力強(qiáng)勁，不斷攀升的主力消費(fèi)群體數(shù)量在激發(fā)越來越多平臺商家涌入這個(gè)領(lǐng)域。做假發(fā)品牌生意的浙江領(lǐng)航網(wǎng)絡(luò)科技公司，短短幾年內(nèi)在京東電商平臺開了十幾家店鋪。
“我們一款和辛芷蕾同款發(fā)型假發(fā)，一年賣了小百萬，第二年翻了一倍。”該公司電商事業(yè)部負(fù)責(zé)人裴利棟說，為了持續(xù)推出爆款，公司還設(shè)立了暢通的前端反饋、采研部溝通、工廠生產(chǎn)的高效對接渠道。
裴利棟也感受到，假發(fā)消費(fèi)已從國外“卷”到國內(nèi)。因?yàn)樵陔娚唐脚_上有越來越多的商家進(jìn)入，細(xì)分度越來越高，消費(fèi)者年齡層越來越年輕，一些電商平臺上一度掀起了價(jià)格戰(zhàn)。
外貿(mào)龍頭何以看好國內(nèi)市場發(fā)展
作為行業(yè)龍頭，瑞貝卡對國內(nèi)假發(fā)市場消費(fèi)增勢感受明顯。
“我們國內(nèi)市場線下線上的數(shù)據(jù)都是比較樂觀的。”瑞貝卡董事會秘書胡麗平說，過去的三年線下發(fā)展基本符合預(yù)期，線上數(shù)據(jù)增長很好。尤其是今年的1月和2月，線下數(shù)據(jù)基本已恢復(fù)之前的水平，2月份增速樂觀。
據(jù)介紹，近幾年來，瑞貝卡國內(nèi)業(yè)務(wù)線上銷售在整體業(yè)務(wù)中占比不斷提升，根據(jù)該公司整體計(jì)劃，2023年國內(nèi)業(yè)務(wù)線上銷售占比希望再有突破。
假發(fā)作為體驗(yàn)性很強(qiáng)的產(chǎn)品，本該線上滲透率很低，為何而今廠家和商家們會更加關(guān)注線上渠道?
胡麗平提到，假發(fā)的線上消費(fèi)正呈現(xiàn)年輕化群體加入的趨勢，而且相對線下多以經(jīng)典款為主，線上假發(fā)產(chǎn)品多以流行款時(shí)尚款為主。從銷量增速來看，時(shí)尚款有著很大的增長潛力。
“近三年來，外銷市場受到很多不確定性因素的影響，但我們看到國內(nèi)經(jīng)濟(jì)高速恢復(fù)和國內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的韌性。”胡麗平說，我國在構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局，這對我們發(fā)展國內(nèi)市場帶來了機(jī)遇。“我們對國內(nèi)市場非?？春?，對國內(nèi)經(jīng)濟(jì)非常有信心。”
一場產(chǎn)業(yè)扶持和吸引中小商戶入駐的較量
據(jù)京東開放平臺個(gè)護(hù)家清負(fù)責(zé)人羅芳偉介紹，京東超市美發(fā)假發(fā)品類取得了亮眼業(yè)績。其中，許昌假發(fā)產(chǎn)業(yè)帶商家領(lǐng)航名品在去年9月，產(chǎn)品品類由4個(gè)擴(kuò)充到10個(gè)，10大品類在去年實(shí)現(xiàn)數(shù)倍增長。
“一個(gè)重要原因是Z世代的消費(fèi)群體激增，Z世代群體對線上消費(fèi)的認(rèn)知、消費(fèi)需求和消費(fèi)習(xí)慣都非常強(qiáng)烈。”提及假發(fā)線上增長原因，羅芳偉說，產(chǎn)業(yè)帶好物已成為消費(fèi)者的重要選擇，京東希望與政府、許昌產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)及媒體攜手，為消費(fèi)者提供更豐富優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，共同推動(dòng)假發(fā)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
據(jù)了解，去年11月11日，京東啟動(dòng)“百大產(chǎn)業(yè)帶扶持計(jì)劃”，陸續(xù)向全國267個(gè)產(chǎn)業(yè)帶招募新商家，并出臺10大扶持舉措。
對于假發(fā)產(chǎn)業(yè)的扶持，和京東自身在希望擴(kuò)充中小商家有著很大關(guān)系。
今年京東啟動(dòng)百億補(bǔ)貼計(jì)劃，且京東自營及第三方商家都可參與。另外，對標(biāo)聚劃算和拼多多限時(shí)秒殺的“京東秒殺”也會在改版后上線。
電商平臺們對于假發(fā)產(chǎn)業(yè)上中小商家的競爭，越來越白熱化。
早在2020年，拼多多就開始推動(dòng)假發(fā)產(chǎn)業(yè)帶電商發(fā)力，進(jìn)入2023年2月，拼多多跨境電商平臺TEMU首次在許昌宣講，推動(dòng)許昌假發(fā)產(chǎn)業(yè)跨境出海。
電商平臺對假發(fā)產(chǎn)業(yè)帶的加碼，對于中小企業(yè)和商家們來說，都有著擴(kuò)量的機(jī)會。
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