近日，從商務(wù)部傳來(lái)喜訊，由我市推薦的王春雪、張歡、李蒙恩、楊樹(shù)森、李軻、王紅衛(wèi)等6位農(nóng)村電商帶頭人的成功案例，成功入選國(guó)家級(jí)“2025年農(nóng)村電商帶頭人典型案例庫(kù)”。這不僅是他們個(gè)人的榮譽(yù)，更是駐馬店市農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新活力與扎實(shí)成效的縮影。

本次入選的6位帶頭人，均深深扎根鄉(xiāng)土，以電商為紐帶打通本地特色農(nóng)產(chǎn)品上行通道。他們把地地道道的 “土貨” 變成了 “網(wǎng)紅產(chǎn)品”，把田間地頭變成 了“移動(dòng)直播間”，把 種得好” 成了“賣得暢”，不僅自己闖出了路子，更實(shí)實(shí)在在地帶動(dòng)了周邊農(nóng)戶穩(wěn)定增收，為我市鄉(xiāng)村振興注入了強(qiáng)勁的電商動(dòng)能。

農(nóng)村電商的繁榮，離不開(kāi)規(guī)范、健康的市場(chǎng)環(huán)境。恰逢其時(shí)，為引導(dǎo)行業(yè) 長(zhǎng)期健康發(fā)展，市場(chǎng)監(jiān)管總局近期與國(guó)家網(wǎng)信辦聯(lián)合發(fā)布了《直播電商監(jiān)督管理辦法》（以下簡(jiǎn)稱《辦法》），將于2026年2月1日起正式施行?！?辦法 》 旨在回應(yīng)行業(yè)快速發(fā)展中出現(xiàn)的諸如 虛假營(yíng)銷、假冒偽劣、責(zé)任不清 等問(wèn)題， 對(duì)廣大誠(chéng)信守法經(jīng)營(yíng)的電商從業(yè)者而言，這并非束縛，而是邁向更高質(zhì)量、更可持續(xù)發(fā)展的“護(hù)城河 ”。

駐馬店電商從業(yè)者的行動(dòng)指南：

《 辦法》的核心主要在于明確了三類主體的責(zé)任義務(wù) ，這也為包括我市眾多帶貨主播、合作社、企業(yè)在內(nèi)的電商從業(yè)者指明了高質(zhì)量發(fā)展的方向。

一是平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者要承擔(dān)“看門人”責(zé)任

平臺(tái)需加強(qiáng)對(duì)直播間運(yùn)營(yíng)者、主播及其服務(wù)機(jī)構(gòu)的身份與資質(zhì)審核。同時(shí)，建立 違規(guī)處置、分級(jí)管理、黑名單等制度，并依法報(bào)送數(shù)據(jù)，積極協(xié)助維權(quán)。

二是直播間運(yùn)營(yíng)者要承擔(dān)“主體”責(zé)任

作為經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的組織者，直播間運(yùn)營(yíng)者必須建立健全商品審核、信息公示等制度，確保宣傳真實(shí)、合法。

三是直播營(yíng)銷人員要承擔(dān)“直接”責(zé)任

主播及服務(wù)機(jī)構(gòu)需確保介紹商品或服務(wù)時(shí) 真實(shí)、準(zhǔn)確、全面，不得欺騙誤導(dǎo)消費(fèi)者。服務(wù)機(jī)構(gòu)還需建立完善的選品、培訓(xùn)和售后糾錯(cuò)機(jī)制。

市場(chǎng)監(jiān)管部門的三點(diǎn)建議：

面對(duì)新規(guī)，廣大農(nóng)村電商從業(yè)者應(yīng)該如何行動(dòng)，將合規(guī)要求轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢(shì)？結(jié)合新規(guī)與我市實(shí)踐 ，駐馬店市市場(chǎng)監(jiān)管局給出 幾點(diǎn)建議 ：

一是夯實(shí)選品基石，確保“品質(zhì)化”。從業(yè)者一定要建立嚴(yán)格的內(nèi)部選品標(biāo)準(zhǔn)， 優(yōu)先選擇有正規(guī)生產(chǎn)許可、質(zhì)量檢測(cè)報(bào)告的產(chǎn)品。這不僅能向消費(fèi)者直觀證明品質(zhì)，更是發(fā)生糾紛時(shí)自證清白的利器。

二是規(guī)范宣傳用語(yǔ)， 堅(jiān)持“誠(chéng)信化”。在直播和商品描述中，務(wù)必實(shí)事求是 ， 嚴(yán)守底線。對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)地、品種、口感、保質(zhì)期等信息做到準(zhǔn)確告知 ，避免使用絕對(duì)化用語(yǔ)和無(wú)法驗(yàn)證的承諾。

三是加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)學(xué)習(xí)，追求“專業(yè)化”。在積極 參與市縣商務(wù)部門、電商協(xié)會(huì)組織的各類 政策宣講和技能培訓(xùn)的同時(shí)，主動(dòng)學(xué)習(xí)《電子商務(wù)法》《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》及本《辦法》等法律法規(guī)。

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