馬蹄踏春至，消費(fèi)啟新程。隨著2026馬年臨近，一場(chǎng)“馬”元素消費(fèi)熱潮席卷全國(guó)，從服飾配飾到潮玩文創(chuàng)，從黃金珠寶到食飲禮盒，各類融合傳統(tǒng)寓意、潮流設(shè)計(jì)與情緒價(jià)值的馬年商品持續(xù)走俏，點(diǎn)燃了新春消費(fèi)市場(chǎng)。

本報(bào)記者 王旭光 攝

馬年好物成新寵

品類多點(diǎn)開(kāi)花

浙江的李女士趕在年前金價(jià)大幅攀升前入手了一款唐彩墩墩馬金飾。“我在香港六福珠寶看到這款，一眼就喜歡上了！這是六福和唐宮夜宴的聯(lián)名款，里面是純金，外面部分馬身做了一層琺瑯，香港門(mén)店的這款重量有十多克，平臺(tái)旗艦店只有8克多，當(dāng)場(chǎng)就入手了。”李女士說(shuō)，她選了最喜歡的綠色款，作為給自己的馬年禮物。

北京消費(fèi)者小譚買(mǎi)了幾款馬形象的毛絨玩具，有掛在包上的手工羊毛氈小馬，有擺在工位上的“馬上有錢(qián)”，她最喜歡的是一款臭臉黑馬，“它抱著雙臂滿臉不耐的樣子又拽又可愛(ài)，設(shè)計(jì)師說(shuō)它有實(shí)力又深藏不露。”

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2026年1月以來(lái)，電商平臺(tái)“馬年”相關(guān)搜索熱度爆發(fā)式增長(zhǎng)，馬年新品上架數(shù)量達(dá)近5萬(wàn)款，多款衍生產(chǎn)品銷量突破萬(wàn)件大關(guān)。其中，造型圓潤(rùn)、表情生動(dòng)的“情緒馬”成為市場(chǎng)主流，在吉祥物、生肖玩偶等品類的成交占比高達(dá)70%，成為年輕人的“情緒搭子”，驅(qū)動(dòng)即時(shí)性購(gòu)買(mǎi)決策。

在得物App上，馬年商品的熱度已提前爆發(fā)。據(jù)平臺(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，2025年以來(lái)，平臺(tái)上馬年相關(guān)商品的銷量穩(wěn)步攀升，其中兩類產(chǎn)品尤其備受年輕人追捧。一類是熱門(mén)品牌馬年限定服飾，紅色基調(diào)搭配駿馬元素的“新年戰(zhàn)袍”成為新春必備。其中，薩洛蒙“茶馬古道”馬年限定系列表現(xiàn)驚艷，首周銷量破百萬(wàn)，成為該品牌在得物首個(gè)百萬(wàn)系列，即便單價(jià)高達(dá)1600元，目前已售出2000份；始祖鳥(niǎo)推出的馬年限定“GTX駿馬刺繡硬殼連帽服”，也憑借紅底駿馬刺繡圈粉無(wú)數(shù)，持續(xù)穩(wěn)居熱門(mén)榜單。

另一類是承載吉祥寓意的馬年配飾，兼具美觀與保值屬性的黃金配飾最具競(jìng)爭(zhēng)力。得物數(shù)據(jù)顯示，2025年1月生肖類配飾銷量較去年同期增長(zhǎng)80%，“馬上有錢(qián)”“一馬當(dāng)先”等寓意吉祥的單品增速更快。老鳳祥“馬上有錢(qián)”獨(dú)角獸小馬掛墜、中國(guó)黃金福運(yùn)生肖馬手鏈、周大生爆閃碎碎冰項(xiàng)鏈等單品備受青睞。

據(jù)了解，受金價(jià)上漲影響，這類配飾價(jià)格小幅攀升，以老鳳祥0.5克獨(dú)角獸小馬掛墜為例，近一個(gè)月從740元漲至795元，漲幅達(dá)7%。此外，黃金“收款馬”“暴富小馬”等高性價(jià)比單品，也成為年輕人新春送禮的心頭好。

文化自信提升

讓各類文創(chuàng)活起來(lái)

潮玩文創(chuàng)領(lǐng)域同樣熱鬧非凡。泡泡瑪特“馬力全開(kāi)”毛絨掛件盲盒，匯聚LABUBU、MOLLY等熱門(mén)IP在得物銷量超2萬(wàn)件，二手市場(chǎng)溢價(jià)超150%；JELLYCAT紅馬公仔、樂(lè)高“駿馬鴻圖”積木亦憑可愛(ài)造型圈粉無(wú)數(shù)。IP玩具頭部企業(yè)52TOYS更發(fā)力多元限定系列，用創(chuàng)意詮釋生肖文化。

“我們今年推出的馬年限定系列，融合了多元風(fēng)格、創(chuàng)新設(shè)計(jì)與趣味玩法，希望能為消費(fèi)者的新年增添別樣年味。”52TOYS相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹道，迪士尼公主小馬系列把盲盒驚喜與毛絨質(zhì)感相結(jié)合，每款小馬都貼合公主經(jīng)典元素，拉動(dòng)吊繩還能讓小馬尾巴轉(zhuǎn)動(dòng)，靈動(dòng)又治愈；猛獸匣年度典藏系列“神速”，以駿馬為原型，可變形為立方體，包裝盒融入了知名書(shū)法藝術(shù)家的“馬”字作品，兼具科幻感與文化質(zhì)感；與國(guó)家博物館文創(chuàng)“國(guó)博衍藝”合作的“一匹黑馬”毛絨掛件，從唐代黑釉三彩馬演繹而來(lái)，讓文物走出展柜，更寄托著“厚積薄發(fā)”的美好期許。此外，還有“馬上封侯”“馬上發(fā)財(cái)”等掛件，不僅寓意吉祥，更暗藏趣味玩法：輕輕拉動(dòng)馬背上的金元寶，小馬便會(huì)“噠噠噠”地順勢(shì)上移，宛如馬蹄踏春而來(lái)。

“在文化認(rèn)同需求日益凸顯的當(dāng)下，具備中國(guó)特色文化的產(chǎn)品也愈發(fā)受到市場(chǎng)的青睞。我們一直致力于在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中注入中國(guó)文化底蘊(yùn)與創(chuàng)意靈感，構(gòu)筑差異化產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。”52TOYS相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)道，例如52TOYS與國(guó)家博物館文創(chuàng)品牌“國(guó)博衍藝”合作的多款創(chuàng)意產(chǎn)品，其中超活化“文物走兩步”系列將國(guó)博鎮(zhèn)館之寶中的“擊鼓說(shuō)唱俑”和“陶鷹鼎”，通過(guò)發(fā)條玩具的形式使文物“動(dòng)”起來(lái)；科幻IP猛獸匣“青龍白虎套裝”以變形機(jī)甲玩具的形式，展示中國(guó)傳統(tǒng)文化中的經(jīng)典形象。

“春節(jié)拜神這一習(xí)俗承載著辭舊迎新、祈福納祥的寓意。不過(guò)，一代人有一代人的集福方式，咱們新一代年輕人的方式就是把‘神仙大大’帶在身邊。”52TOYS相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹道，以此為靈感，他們今年推出的“超活化集神納福系列”毛絨掛件就是以中國(guó)神仙為原型并進(jìn)行Q版風(fēng)格設(shè)計(jì)演繹，有寓意“吃嘛嘛香”的灶王爺、“身體倍兒棒”的壽星，也有寓意“大展宏圖”的文昌帝君、寄托“八方來(lái)財(cái)”心愿的武財(cái)神關(guān)羽，讓年輕人隨時(shí)把“福氣”帶在身邊。

馬年消費(fèi)熱潮的背后，是消費(fèi)邏輯的深刻轉(zhuǎn)變與文化自信的持續(xù)提升。藝恩發(fā)布的《情緒驅(qū)動(dòng)·符號(hào)新生：2026“馬”元素營(yíng)銷趨勢(shì)報(bào)告》指出，“馬”元素已不再是春節(jié)營(yíng)銷中簡(jiǎn)單的裝飾符號(hào)，更成為承接年輕人治愈、陪伴需求的情感寄托，品牌通過(guò)IP共創(chuàng)、場(chǎng)景體驗(yàn)與社交互動(dòng)的多元玩法，將文化符號(hào)轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的消費(fèi)潮流。

消費(fèi)者對(duì)“馬”元素商品的青睞，不僅出于對(duì)節(jié)日儀式感的追求，更源于對(duì)傳統(tǒng)生肖文化的情感認(rèn)同。工信部信息通信經(jīng)濟(jì)專家委員會(huì)委員盤(pán)和林認(rèn)為，依托馬年生肖文化，各地通過(guò)市場(chǎng)化手段創(chuàng)新產(chǎn)品和項(xiàng)目，為激活和拉動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)提供了諸多機(jī)遇，比如帶動(dòng)消費(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)新和消費(fèi)品品類擴(kuò)展、帶動(dòng)生肖聯(lián)名商品消費(fèi)潮流等。“傳統(tǒng)文化已從‘被動(dòng)保護(hù)’轉(zhuǎn)向‘主動(dòng)創(chuàng)新’。只有打造出貼合大眾審美和情感需求的產(chǎn)品，才能讓生肖文化煥發(fā)持久活力。”（記者 劉旭穎）

免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)注明“來(lái)源：XXX（非駐馬店廣視網(wǎng)、駐馬店融媒、駐馬店網(wǎng)絡(luò)問(wèn)政、掌上駐馬店、駐馬店頭條、駐馬店廣播電視臺(tái)）”的作品，均轉(zhuǎn)載自其它媒體，轉(zhuǎn)載目的在于傳遞更多信息，并不代表本網(wǎng)贊同其觀點(diǎn)和對(duì)其真實(shí)性負(fù)責(zé)，作品版權(quán)歸原作者所有，如有侵犯您的原創(chuàng)版權(quán)請(qǐng)告知，我們將盡快刪除相關(guān)內(nèi)容。凡是本網(wǎng)原創(chuàng)的作品，拒絕任何不保留版權(quán)的轉(zhuǎn)載，如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)標(biāo)注來(lái)源并添加本文鏈接：http://www.maboss.net/showinfo-253-377889-0.html，否則承擔(dān)相應(yīng)法律后果。