受訪(fǎng)專(zhuān)家：北京體育大學(xué)體育商學(xué)院副教授 馬天平

據(jù)新加坡《聯(lián)合早報(bào)》網(wǎng)站近日?qǐng)?bào)道，有“蘇超”之稱(chēng)的江蘇省城市足球聯(lián)賽的單場(chǎng)入場(chǎng)觀(guān)眾人數(shù)再創(chuàng)新高。“蘇超”第六輪南京隊(duì)與蘇州隊(duì)的比賽，7月5日晚在南京奧體中心舉行。這場(chǎng)比賽吸引了60396名觀(guān)眾到場(chǎng)觀(guān)戰(zhàn)，創(chuàng)中國(guó)業(yè)余足球賽事觀(guān)眾人數(shù)新紀(jì)錄。5月10日開(kāi)賽的“蘇超”中，江蘇省13個(gè)地級(jí)市各組一支球隊(duì)并以城市命名。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在本屆蘇超516名參賽球員中，職業(yè)球員僅占29席，其余都是業(yè)余愛(ài)好者，比如學(xué)生、外賣(mài)員、程序員等。

繼去年火熱全國(guó)的“村超”“村BA”之后，今年5月開(kāi)賽的“蘇超”，再次引發(fā)現(xiàn)象級(jí)大眾參與類(lèi)體育賽事盛況，在全國(guó)范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)“破圈”傳播，獲得海內(nèi)外廣泛關(guān)注。

“蘇超”得以爆火，是地域經(jīng)濟(jì)、文化、技術(shù)共同作用的結(jié)果。

經(jīng)濟(jì)方面，江蘇是中國(guó)經(jīng)濟(jì)大省，13個(gè)地級(jí)市經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)均衡，比賽隊(duì)伍實(shí)力相對(duì)對(duì)等。江蘇各地市間的“公鐵水空”立體交通網(wǎng)絡(luò)，為各地選手參賽、觀(guān)眾觀(guān)賽節(jié)省時(shí)間和交通成本，助力賽事流量轉(zhuǎn)化為文旅流量，進(jìn)一步帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

文化方面，江蘇地域文化與足球事業(yè)厚積薄發(fā)為賽事奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。自1994年中國(guó)足球職業(yè)化起步以來(lái)，江蘇率先開(kāi)啟足球賽事的市場(chǎng)化探索，經(jīng)過(guò)30余年的足球體育能力建設(shè)和民眾文化培養(yǎng)，江蘇形成深厚的足球賽事民眾基礎(chǔ)。而江蘇特有的各地市地域文化，也讓足球賽事成為各地特色地域文化爭(zhēng)相亮相的舞臺(tái)。

技術(shù)方面，“蘇超”廣泛運(yùn)用賽事傳播新技術(shù)，通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)傳播打造現(xiàn)象級(jí)社會(huì)話(huà)題，年輕一代觀(guān)眾通過(guò)賽事文案策劃、短視頻創(chuàng)作等新穎方式，為傳統(tǒng)體育活動(dòng)拓展互聯(lián)網(wǎng)傳播渠道和影響力，形成足球賽事傳播的“外溢效應(yīng)”。“蘇超”在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的超高流量，也成為賽事對(duì)贊助商的核心吸引點(diǎn)之一，幫助“蘇超”實(shí)現(xiàn)“商業(yè)投入—賽事升級(jí)—品牌打造”的良性循環(huán)。

隨著“蘇超”賽事不斷推進(jìn)，體育產(chǎn)業(yè)激活區(qū)域經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勁動(dòng)能逐漸釋放。“蘇超”的熱度已從足球場(chǎng)輻射到更廣闊的消費(fèi)、文旅領(lǐng)域。一方面，“蘇超”以10元低廉預(yù)售票價(jià)吸引觀(guān)眾觀(guān)賽，降低觀(guān)眾觀(guān)賽門(mén)檻，而觀(guān)賽帶動(dòng)的餐飲、住宿、交通等系列消費(fèi)刺激當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)，也吸引贊助商入場(chǎng)，形成賽事、企業(yè)、觀(guān)眾三贏(yíng)局面。另一方面，江蘇各地借助“蘇超”賽事，推出特色主題餐點(diǎn)，如常州賽區(qū)推出的“9.9元門(mén)票+蘿卜干炒飯”套餐、南京與無(wú)錫的比賽被網(wǎng)友親切稱(chēng)為“鹽水鴨與水蜜桃大戰(zhàn)”，足球賽事與食品產(chǎn)業(yè)的巧妙聯(lián)結(jié)，為賦能當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)提供切入口，積極探索“體育產(chǎn)業(yè)+”的多產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展模式。

近年來(lái)，“蘇超”“村超”“村BA”等大眾參與類(lèi)體育賽事的火熱，也為體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供成功經(jīng)驗(yàn)。其一，大眾參與類(lèi)賽事可以適當(dāng)降低專(zhuān)業(yè)門(mén)檻，如“村BA”中，臺(tái)盤(pán)村籃球賽的參賽人員來(lái)自當(dāng)?shù)馗鞔逭?，參賽者憑借熱情與能力在賽事中一展身手。“蘇超”同樣打破職業(yè)界限，讓更多業(yè)余球員體驗(yàn)體育競(jìng)技的魅力，呈現(xiàn)“去錦標(biāo)化”的比賽特征。其二，體育賽事可以與地域文化深度融合。“蘇超”巧妙融入江蘇文化元素，“楚漢之爭(zhēng)”的地域文化梗為賽事增添趣味性與話(huà)題性。“蘇超”現(xiàn)場(chǎng)有江蘇的評(píng)彈助威，“村超”現(xiàn)場(chǎng)以黔東南的苗族侗族歌舞助興，體育賽事也成為展現(xiàn)地域文化的新舞臺(tái)。其三，賽事可以借助新媒體廣泛傳播。“蘇超”在短視頻社交平臺(tái)上的相關(guān)話(huà)題播放量達(dá)幾百億次，直播等網(wǎng)絡(luò)傳播引發(fā)網(wǎng)友熱烈討論與二次創(chuàng)作，形成全民廣泛圍觀(guān)的間接參與效應(yīng)。

放眼全球，“蘇超”足球賽事帶動(dòng)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新模式，也具有一定獨(dú)特性。在歐洲足球強(qiáng)國(guó)，參與足球運(yùn)動(dòng)的人群多集中于俱樂(lè)部相關(guān)群體，俱樂(lè)部管理運(yùn)營(yíng)采取市場(chǎng)化調(diào)節(jié)的模式，足球文化傳播和參與帶有一定圈層性。而“蘇超”“村超”等富有中國(guó)特色的體育賽事，讓更多民眾廣泛參與到體育賽事中，通過(guò)各地政府的政策支持與資源整合，實(shí)現(xiàn)“體育搭臺(tái)、經(jīng)濟(jì)唱戲”的“體育產(chǎn)業(yè)+”創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式。而中國(guó)短視頻及直播等新興網(wǎng)絡(luò)傳播渠道，也為體育賽事提供強(qiáng)大流量支持，拓展體育賽事的社會(huì)文化影響力。

借鑒傳統(tǒng)足球強(qiáng)國(guó)的發(fā)展模式，結(jié)合中國(guó)獨(dú)特足球市場(chǎng)基礎(chǔ)，可以期待，中國(guó)將探索一條獨(dú)特的足球產(chǎn)業(yè)體系完善之路，這一方面需要推動(dòng)體育裝備制造、體育傳媒、體育旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，形成完整良性循環(huán)的產(chǎn)業(yè)鏈；另一方面也需要將足球文化與城市發(fā)展、社區(qū)建設(shè)更好融合，推動(dòng)足球教育走進(jìn)更多青少年、普通民眾的生活，構(gòu)建民眾參與體育運(yùn)動(dòng)的全生命周期服務(wù)鏈。

（本報(bào)記者 高喬 采訪(fǎng)整理）

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