警惕未成年人肖像成商家“免費廣告”

在數(shù)字時代，一張張可愛的孩童照片，是家庭的溫馨記憶，卻可能在不經(jīng)意間成為商家吸引眼球的“免費廣告”，“不知情”“素材來自網(wǎng)絡(luò)”則被商家拿來當免責的理由。那么，商業(yè)使用他人肖像的法律邊界何在？商家應(yīng)該擔負什么樣的法律責任？而孩子又該如何維護自己的肖像權(quán)呢？

法治日報記者 王春

法治日報通訊員 茹玉 陳天琦

近日，浙江省湖州市吳興區(qū)人民法院審結(jié)的一起涉未成年人案件，將未成年人肖像權(quán)保護這一議題再次推向公眾視野，為網(wǎng)絡(luò)空間未成年人權(quán)益保護敲響警鐘。該案不僅是吳興區(qū)首例信息網(wǎng)絡(luò)侵犯未成年人肖像權(quán)案件，更因其“法檢聯(lián)合”的支持起訴模式，彰顯了司法機關(guān)織密未成年人保護網(wǎng)的決心與行動力。

網(wǎng)店免費廣告

出生于2017年的小江(化名)，在母親陳女士的監(jiān)護下從事童模工作，其拍攝的多組宣傳照片被發(fā)布在某短視頻平臺等社交平臺。這些經(jīng)專業(yè)拍攝并具有一定商業(yè)價值的影像，卻在未被告知的情況下，出現(xiàn)在了一家陌生網(wǎng)店的商品頁面上。

湖州某服飾有限公司在其運營的天貓店鋪中，未經(jīng)任何授權(quán)，擅自將小江的19張肖像照片用于四款不同童裝商品的宣傳頁面，相關(guān)鏈接標題如“又酷又颯的女童春秋款”“2025新款兒童加絨大童秋款運動褲”“女裝韓系高級感上衣條紋T恤打底衫”“2025新款兒童秋裝長袖大童”等，直接利用小江的形象進行商業(yè)推廣。

“孩子照片被陌生網(wǎng)店隨便拿去用來賣衣服，作為監(jiān)護人，我們毫不知情，感到既無奈又氣憤。”陳女士表示。于是，陳女士作為小江的法定代理人向吳興區(qū)法院起訴，要求停止侵權(quán)、賠禮道歉并賠償維權(quán)產(chǎn)生的合理開支等費用。

湖州市吳興區(qū)人民檢察院通過與法院的未成年人協(xié)同保護機制，獲悉該案系未成年人權(quán)益保護案件，且涉網(wǎng)絡(luò)肖像侵權(quán)，當事人舉證、質(zhì)證等訴訟能力偏弱，符合支持起訴的法律規(guī)定。于是，主動聯(lián)系當事人，決定支持起訴，最大程度地保護未成年人的合法權(quán)益，形成了保護未成年人權(quán)益的司法合力。

法律邊界何在

本案審理過程中，原告訴稱，湖州某服飾有限公司以營利為目的，在未征得當事人同意的情況下，擅自使用小江的肖像進行商業(yè)宣傳，嚴重侵害了小江的肖像權(quán)。根據(jù)民法典第一千零一十九條規(guī)定，未經(jīng)肖像權(quán)人同意，不得制作、使用、公開其肖像，但是法律另有規(guī)定的除外。

那么，“法律另有規(guī)定”究竟指什么？商業(yè)使用他人肖像的法律邊界何在？

翻閱類似案例，可以發(fā)現(xiàn)部分被告辯稱“使用的圖片來源于網(wǎng)絡(luò)，誤以為是可以免費使用的素材，并非故意侵權(quán)，且使用范圍有限，未造成嚴重影響”。但事實上，此類答辯并無法律依據(jù)。民法典第一千零二十條明確列舉了不經(jīng)肖像權(quán)人同意即可使用肖像的幾種合理情形，包括為個人學習、藝術(shù)欣賞、課堂教學或科學研究，在必要范圍內(nèi)使用已公開的肖像；為實施新聞報道不可避免地使用；國家機關(guān)為依法履行職責在必要范圍內(nèi)使用；為展示特定公共環(huán)境不可避免地使用；以及其他為維護公共利益或肖像權(quán)人合法權(quán)益的必要行為。

回歸本案，被告公司將小江的肖像直接用于童裝商品的商業(yè)推廣與銷售，其核心目的與行為性質(zhì)均屬于典型的營利性商業(yè)活動，與上述法律規(guī)定的任何一種“合理使用”情形均不相符。

吳興區(qū)法院經(jīng)審理查明，被告公司對案涉照片的使用未獲得授權(quán)，其行為已明確構(gòu)成對小江肖像權(quán)的侵害，應(yīng)當依法承擔相應(yīng)責任。

2025年10月9日，該院作出判決，被告公司立即刪除涉案店鋪中所有含有小江照片的宣傳內(nèi)容；就其侵權(quán)行為向小江進行書面賠禮道歉；賠償小江為制止侵權(quán)行為所支付的合理開支1500元。判決作出后，被告公司未上訴，判決已生效。

本案承辦法官林哲一表示：“本案的典型意義在于，它清晰劃定了網(wǎng)絡(luò)商業(yè)宣傳中使用他人肖像，尤其是未成年人肖像的法律紅線。‘不知情’‘素材來自網(wǎng)絡(luò)’不能成為免責的理由。商家必須樹立嚴格的版權(quán)與人格權(quán)意識，事先取得明確授權(quán)，否則必將承擔法律后果。”

筑牢守護防線

數(shù)字時代的未成年人權(quán)益保護已從傳統(tǒng)的身體安全保護，拓展至肖像權(quán)、名譽權(quán)、隱私權(quán)等多項人格權(quán)益的全面護衛(wèi)。本案所揭示的網(wǎng)絡(luò)肖像權(quán)侵害，僅是未成年人數(shù)字權(quán)益受損的典型一隅。

林哲一指出，當前利用網(wǎng)絡(luò)侵害未成年人肖像權(quán)、隱私權(quán)等案件日益多發(fā)，其手法呈現(xiàn)出“去現(xiàn)場化”“成本低廉化”的特征。侵權(quán)行為常隱匿于看似正常的網(wǎng)絡(luò)活動之下，利用數(shù)字信息的易復制性與難溯源特點，大大增加了發(fā)現(xiàn)與追責的難度。

應(yīng)對這一復雜挑戰(zhàn)，亟須構(gòu)建一個社會協(xié)同、環(huán)節(jié)聯(lián)動的綜合防護體系，監(jiān)護人的主動監(jiān)護、商家的倫理自律、平臺的有效監(jiān)管，是構(gòu)筑這一防線的三大基石。

對監(jiān)護人而言，保護需從“數(shù)字看護”意識的提升開始。這不僅是審慎管理孩子在社交平臺分享的影像與個人信息，避免過度暴露可識別身份的特征；更意味著要主動關(guān)注孩子在網(wǎng)絡(luò)空間的社交動態(tài)與聲譽評價，教導其識別風險并建立遇事求助的信任通道。

對各類經(jīng)營者而言，網(wǎng)絡(luò)空間不是法外之地。商業(yè)活動中使用未成年人相關(guān)形象或信息，必須恪守“先授權(quán)，后使用”的絕對底線，將尊重與保護未成年人權(quán)益內(nèi)化為商業(yè)倫理的核心組成部分。

本案中，檢察機關(guān)依法支持起訴，與法院協(xié)同筑牢了未成年人司法保護屏障。法院也借此案提醒網(wǎng)絡(luò)平臺運營者，應(yīng)切實履行主體責任，通過技術(shù)手段和人工審核加強平臺內(nèi)商家發(fā)布內(nèi)容的版權(quán)合規(guī)篩查，暢通侵權(quán)投訴渠道并建立快速處置機制。家庭、企業(yè)、平臺、司法與社會力量各盡其責，方能共同營造一個清朗、安全、尊重兒童權(quán)益的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，讓每一個孩子都能在數(shù)字時代健康成長。

免責聲明：凡本網(wǎng)注明“來源：XXX（非駐馬店廣視網(wǎng)、駐馬店融媒、駐馬店網(wǎng)絡(luò)問政、掌上駐馬店、駐馬店頭條、駐馬店廣播電視臺）”的作品，均轉(zhuǎn)載自其它媒體，轉(zhuǎn)載目的在于傳遞更多信息，并不代表本網(wǎng)贊同其觀點和對其真實性負責，作品版權(quán)歸原作者所有，如有侵犯您的原創(chuàng)版權(quán)請告知，我們將盡快刪除相關(guān)內(nèi)容。凡是本網(wǎng)原創(chuàng)的作品，拒絕任何不保留版權(quán)的轉(zhuǎn)載，如需轉(zhuǎn)載請標注來源并添加本文鏈接：http://www.maboss.net/showinfo-124-375167-0.html，否則承擔相應(yīng)法律后果。