鄭州大上海城一家“谷子”店
在鄭州大上海城游玩的coser
制圖\首席編輯楊芳芳
本報全媒體記者 景凌/文 宋亞猛/圖
不久前，省人民政府新聞辦公室舉行河南省2025年經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況新聞發(fā)布會，會上提到，“谷子經(jīng)濟(jì)”已成為河南消費(fèi)新風(fēng)尚之一。
2025年8月19日，河南省統(tǒng)計局發(fā)布的2025年7月份全省經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況中提到，“谷子經(jīng)濟(jì)”等情緒消費(fèi)持續(xù)升溫，其中鄭州大上海城已聚集50余家“谷子”店，單日人流量破5萬人次。
這代表著，“谷子經(jīng)濟(jì)”及其代表的二次元文化消費(fèi)已從亞文化角落走進(jìn)主流消費(fèi)視野，并融入河南打造消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新模式、新場景的脈絡(luò)之中。
現(xiàn)象
“小眾”二次元已成“吸粉”大引擎
二次元經(jīng)濟(jì)走進(jìn)河南大眾視野，源于鄭州大上海城的“逆襲”。2022年，商場內(nèi)一家“谷子”店發(fā)布的短視頻吸引來大量愛好者，為沉寂的大上海城重新帶來新鮮血液。隨后，商場管理方主動引入多家“谷子”店，并與綺麗次元街區(qū)達(dá)成戰(zhàn)略合作。如今，大上海城已成為河南二次元文化消費(fèi)地標(biāo)。
與之類似，TK360（即原新田360廣場鄭州太康路店）將商場核心定位調(diào)整為泛二次元文化社交消費(fèi)空間，引入二次元相關(guān)品牌，并打造桌游、COS妝造攝影棚等體驗業(yè)態(tài)。二七無限城同樣通過粉絲應(yīng)援活動拓展新型精準(zhǔn)客群。平頂山市的名門天街、金貿(mào)廣場，洛陽市的名門微生活等商業(yè)街區(qū)均是通過向泛二次元文化消費(fèi)轉(zhuǎn)型而重獲流量。
然而二次元經(jīng)濟(jì)的潛力還不僅限于為舊商業(yè)體提供轉(zhuǎn)型路線，它還是城市消費(fèi)升級、文旅引流的虹吸核心。
以二次元消費(fèi)中的重要組成部分動漫展為例，2025年7月，于上海舉辦的ACGN線下嘉年華BilibiliWorld2025（即BW2025），在3天的展期內(nèi)吸引了40萬人次入場。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，BW2025活動期間，上海文旅預(yù)訂增速環(huán)比漲35%，周邊高星酒店預(yù)訂增速達(dá)475%；“二次元商場”搜索量月增10倍。
2025年5月，于杭州舉辦的CP31同人展，共吸引16萬人次參會，展會上94.3%的游客來自外地。以舉辦地為圓心，10公里半徑內(nèi)的酒店預(yù)訂率大幅提升。一次展會，撬動城市“吃住行購”增長。
升級
從“引流”到“留流”從“消費(fèi)”到“生產(chǎn)”
二次元這一看似小眾的名片背后，是城市商業(yè)煥新、消費(fèi)升級的新動能。
目前，河南憑借敏銳的市場嗅覺，已在消費(fèi)終端成功開辟了陣地。然而，要從一個活躍的二次元消費(fèi)市場，升級為具有全國影響力的二次元產(chǎn)業(yè)高地與新地標(biāo)，河南需要完成的是從“引流”到“留流”、從“消費(fèi)”到“生產(chǎn)”的跨越。
在消費(fèi)端，要推動泛二次元商業(yè)空間從銷售商品向提供“情緒價值”和“社交體驗”轉(zhuǎn)型，留住因愛好而聚集的年輕人，并通過精準(zhǔn)的消費(fèi)政策激發(fā)市場活力。
TK360副總經(jīng)理邵濤提到，商業(yè)體轉(zhuǎn)型初期，二次元經(jīng)濟(jì)可以快速為商圈引流，但將瞬時的人氣轉(zhuǎn)化為持續(xù)的消費(fèi)力，需要商場在運(yùn)營上付出更多精細(xì)化的努力。目前，像大上海城等商場已開始嘗試設(shè)立免費(fèi)市集，為愛好者提供交換閑置“谷子”或個人創(chuàng)作同人制品的平臺，并引入畫師工作室，開始從“購物場所”向“社交與創(chuàng)作場所”轉(zhuǎn)型。
未來的場景升級，更需要深度融合“吃住行游購?qiáng)?rdquo;。河南正積極引入首演、首展，同樣可考慮向二次元主題活動發(fā)力，用促消費(fèi)政策配合活動，將引流收益最大化。
破局
造河南的IP吸全國的“粉”
放眼全國，杭州與廣東等“二次元高地”的誕生，都有強(qiáng)勁的內(nèi)容創(chuàng)作與IP生產(chǎn)能力做根基。
反觀河南，盡管洛陽等地已有洛陽晶體動漫設(shè)計有限公司、洛陽一諾文化發(fā)展有限公司等，參與了《哪吒2》等頭部項目的制作，但多數(shù)企業(yè)仍處于“代工”環(huán)節(jié)，缺乏具有影響力的原創(chuàng)IP。
洛陽晶體動漫設(shè)計有限公司負(fù)責(zé)人吳亮指出，獨(dú)立開發(fā)IP成本高、風(fēng)險大，是中小型公司難以承受之重。而這正是河南破局的關(guān)鍵——將深厚的文化資源，轉(zhuǎn)化為當(dāng)代青年喜愛的IP資產(chǎn)。
目前，河南已開始布局，《河南省重點文化和旅游產(chǎn)業(yè)鏈群建設(shè)三年行動方案（2025—2027年）》中提到，實施國家動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地（河南基地）重塑工程，推動高起點規(guī)劃建設(shè)鄭州航空港科幻產(chǎn)業(yè)園，支持鄭州航空港經(jīng)濟(jì)綜合實驗區(qū)建設(shè)“科幻動漫之都”、科幻動漫版權(quán)交易中心。
當(dāng)河南不僅能吸引愛好者來“吃谷”，更能創(chuàng)造出讓全國愛好者為之奔赴的原創(chuàng)IP與作品時，一個真正富有生命力的二次元新地標(biāo)，才會在中原大地屹立起來。
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