1月14日，中國新聞獎研討活動在鄭州開幕。 本版圖片均為本報記者 聶冬晗 攝

嘉賓分享

1月14日，中國新聞獎研討活動在鄭州開幕。在開幕式的交流分享環(huán)節(jié)，人民日報社政治文化部副主任馬國英、新華社對外部副主任韓松、中央廣播電視總臺新聞中心副主任關(guān)娟娟等6位嘉賓，圍繞精品力作創(chuàng)制和評議、主流媒體系統(tǒng)性變革等話題，深入探討行業(yè)經(jīng)驗與實踐思考，共話全媒體傳播體系建設(shè)創(chuàng)新路徑。

●人民日報社政治文化部副主任 馬國英

跨界共創(chuàng)助力優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給

本報記者 杜軍

微紀錄片《我的名字叫“國慶”》榮獲第35屆中國新聞獎融合報道類一等獎，該片是人民日報社政治文化部打造的“凡人微光三部曲”中的一部，另外兩部是《生活的底稿》和《燈火里的夫妻店》。人民日報社政治文化部副主任馬國英認為，這三部作品是主流媒體“發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給的示范引領(lǐng)作用”的生動實踐。

在馬國英看來，無論是“國慶”之名背后平凡百姓傳遞的家國情懷，還是《燈火里的夫妻店》里書寫勞動家庭的堅韌，抑或是新近推出的《生活的底稿》中探訪素人寫作者——三部曲都是以“小切口”承載“大主題”。

如果說深入采訪是內(nèi)容的基石，那么“跨界共創(chuàng)”則為傳播提供了助力。馬國英特別談到《生活的底稿》進行的創(chuàng)新探索：邀請作家梁曉聲、詩人歐陽江河作為探訪者，實現(xiàn)“素人作者+專業(yè)作家”的對話；邀請導(dǎo)演賈樟柯監(jiān)制、演員楊洋參與，促成“黨報記者+文藝工作者”的互動；與小紅書等互聯(lián)網(wǎng)平臺合作，挖掘“新大眾文藝”鮮活樣本，完成“主流媒體+平臺”的共振。這種打破常規(guī)的共創(chuàng)，提升了作品的視聽品質(zhì)與思想深度，讓多元主體共同參與記錄時代。

“共創(chuàng)”是新大眾文藝的一個重要特征，而這一概念與人民日報社始終倡導(dǎo)的“開門辦報”有共通之處。馬國英指出，團隊通過“全要素整合+項目制運作”，已形成穩(wěn)定的隊伍，并注重在傳播中引導(dǎo)受眾從“觀看者”變?yōu)?ldquo;共創(chuàng)者”。這種以人文關(guān)懷為底色、以跨界共創(chuàng)為方法、以全媒傳播為格局的實踐，將持續(xù)推動主流媒體深化融合、向下扎根。

●新華社對外部副主任 韓松

把內(nèi)容創(chuàng)新與時代命題緊密結(jié)合

本報記者 杜軍

在第35屆中國新聞獎評選中，新華社共有24件作品獲獎。“這是新華社著力推進系統(tǒng)性變革、努力建成國際一流新型全媒體機構(gòu)的階段性成果。”新華社對外部副主任韓松說，提升輿論引導(dǎo)力要把內(nèi)容創(chuàng)新與時代命題緊密結(jié)合，在提高政治站位、扎根基層采訪、推動融合傳播等方面同步發(fā)力。

獲獎作品《關(guān)鍵時期的關(guān)鍵抉擇——以習(xí)近平同志為核心的黨中央駕馭中國經(jīng)濟航船破浪前行》《改革家習(xí)近平》是新華社題材和話語創(chuàng)新的重要代表作。“我們把做好總書記報道作為工作的第一責(zé)任和深化系統(tǒng)性變革的重中之重，建立完善機制。”韓松說。

如何讓重大主題報道既具高度，又打動人心？在韓松看來，這需要記者扎根基層、寫在人心深處，在體現(xiàn)政治高度的同時兼顧情感溫度。他舉例說：“《阿門其日格的樹》這篇報道，記者深入內(nèi)蒙古農(nóng)牧區(qū)，通過幾任書記治沙的奉獻故事，展現(xiàn)基層組織建設(shè)的生命力。”

新媒體時代，主流媒體突破傳播瓶頸的關(guān)鍵是做好融合傳播。韓松認為，決定系統(tǒng)性變革成敗的一大關(guān)鍵便是如何適應(yīng)新媒體時代的傳播變局。在傳播過程中，新華社主動將主旋律題材適配移動互聯(lián)網(wǎng)，如政論片《劃時代的偉大變革》，提前一年策劃，采訪足跡遍及9省市，并運用AI等技術(shù)賦能，以18分鐘的生動影像實現(xiàn)了政策入腦、情理共鳴。

韓松表示，在媒體格局巨變的今天，要堅持思想賦魂、調(diào)研賦神、技術(shù)賦能、機制賦恒，穩(wěn)中求進、守正創(chuàng)新，繼續(xù)推進主流媒體深化系統(tǒng)性變革，更好履行黨的宣傳思想文化工作使命任務(wù)。

●中央廣播電視總臺新聞中心副主任 關(guān)娟娟

以變革之姿赴時代之約

本報記者 曹萍

“媒體的系統(tǒng)性變革是一場‘持久戰(zhàn)’，提升主流輿論引導(dǎo)力是一道‘必答題’，希望把中國新聞獎中蘊含的‘創(chuàng)新基因’轉(zhuǎn)化為深化變革的‘持久動能’，不斷推進媒體系統(tǒng)性變革，共同答好這道題。”中央廣播電視總臺新聞中心副主任關(guān)娟娟說。

在第35屆中國新聞獎評選中，總臺新聞中心有多部作品獲獎。關(guān)娟娟說，這些作品既是在改革深水區(qū)“摸著石頭過河”的探索，又是對系統(tǒng)性變革成效的驗證。在一場場硬仗中，總臺新聞中心對于系統(tǒng)性變革也有了更深刻的思考和剖析，認為推動系統(tǒng)性變革有三個關(guān)鍵維度。

首先是機制之變，從“單兵作戰(zhàn)”強化為“全鏈路協(xié)同”。在實際工作中，每日新聞選題、策劃方案、輿情分析、新聞研判實時共享，重大項目、重點報道一體統(tǒng)籌，突發(fā)事件、社會熱點及時引導(dǎo)，進一步凸顯“源新聞”優(yōu)勢，實現(xiàn)從新聞源頭到終端分發(fā)的全鏈路打通，讓新聞宣傳具備“穿透力”。

其次是品牌之變，從“千人一面”到“垂類爆發(fā)”。她舉例說，總臺新聞中心的《聯(lián)播一瞬》《財經(jīng)老王》等新媒體品牌矩陣聯(lián)動強化二創(chuàng)，延長產(chǎn)品鏈條，擴大影響力。持續(xù)建設(shè)專業(yè)記者個性化IP矩陣，積極打造一大批層次分明、特色互補的豎屏IP產(chǎn)品，發(fā)揮輿論輕騎兵作用，覆蓋全網(wǎng)不同圈層用戶。

最后是技術(shù)之變，從“輔助工具”邁向“底層驅(qū)動”。積極擁抱新技術(shù)，總臺正積極推進“央視聽人工智能大模型”新聞類應(yīng)用，精心打造適配新聞中心的智能體，力求實現(xiàn)大模型賦能新聞生產(chǎn)傳播。

●河南廣播電視臺臺長 王仁海

“三個變革”繪就發(fā)展新圖景

本報記者 金京藝

主流媒體系統(tǒng)性變革向縱深推進，廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)應(yīng)如何主動識變應(yīng)變求變，繪就發(fā)展新圖景？河南廣播電視臺臺長王仁海用“三個變革”介紹了河南廣播電視臺的經(jīng)驗做法。

“首先是生產(chǎn)理念的變革，以用戶思維打磨精品。”在王仁?？磥恚瑑?yōu)質(zhì)內(nèi)容永遠是媒體最核心的競爭力。“因此，我們主動轉(zhuǎn)變生產(chǎn)理念，把誰在看、在哪兒看、有多少人看作為精品生產(chǎn)的前提，把精品意識貫穿到創(chuàng)作全過程，以思想深刻、導(dǎo)向正確、大眾共鳴、審美高級、樣態(tài)創(chuàng)新的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容引領(lǐng)社會風(fēng)尚，凝聚廣泛共識。”王仁海說。

“全媒體傳播、影響力擴大，必須與受眾深度鏈接。我們的第二個變革就是傳播路徑的變革，以路徑的創(chuàng)新，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容直達受眾，形成深度鏈接。”王仁海介紹，“我們以大象國際傳播中心為依托，打造了海外社交賬號矩陣、官方網(wǎng)站、客戶端三位一體的對外傳播體系。”

精品內(nèi)容的持續(xù)產(chǎn)出與有效傳播，歸根結(jié)底要靠人來實現(xiàn)。

“我們的第三個變革主要圍繞體制機制改革展開，堅持以改革破局，把人的創(chuàng)造性置于發(fā)展的核心，形成有利于出精品、出人才、出效益的發(fā)展局面。”王仁海說。

“主流媒體系統(tǒng)性變革，是時代給出的必答題，更是我們主動突圍、向新生長的堅定選擇。”王仁海表示，河南廣播電視臺將牢牢抓住系統(tǒng)性變革這個“牛鼻子”，持續(xù)深化內(nèi)容創(chuàng)新、傳播創(chuàng)新、體制機制創(chuàng)新，不斷鞏固和壯大主流輿論陣地，努力創(chuàng)作生產(chǎn)更多凝聚人心、滋潤人心、照亮人心的精品力作。

●第35屆中國新聞獎評委、審核委員會主任 唐緒軍

擁抱先進技術(shù)堅守真實底線

本報記者 石可欣 金京藝

當信息技術(shù)的浪潮重塑傳播生態(tài)，傳統(tǒng)新聞業(yè)正經(jīng)歷一場深刻的時代大考。

“在此關(guān)鍵轉(zhuǎn)型期，深化主流媒體系統(tǒng)性變革不僅是生存發(fā)展的需要，更是鞏固主流輿論陣地、履行社會責(zé)任的必然要求。其中，作為中國新聞界最高榮譽的中國新聞獎評選，正發(fā)揮著至關(guān)重要的價值引領(lǐng)與行業(yè)表率作用。”第35屆中國新聞獎評委、審核委員會主任唐緒軍認為，此次圍繞中國新聞獎開展的研討活動，意義深遠。

唐緒軍表示，中國新聞獎評選歷來將“新聞性”置于核心位置。這是新聞區(qū)別于其他敘事形式的根本標尺，也是主流媒體公信力的生命線。

然而，在當下的新聞實踐中，部分作品為追求更佳的傳播效果與受眾共鳴，時有采用“情景再現(xiàn)”或“擬人化”等表現(xiàn)形式。“這些手法雖能使報道更加生動、有感染力，長此以往可能有損公眾對新聞?wù)鎸嵉钠毡樾湃巍?rdquo;唐緒軍說。

“新聞報道應(yīng)積極擁抱技術(shù)革新，但無論技術(shù)如何演進，‘真實’的底線必須被牢牢堅守。”唐緒軍認為，技術(shù)應(yīng)用的目的是更精準、更全面、更深刻地呈現(xiàn)事實、揭示真相，而非成為模糊事實、制造幻象的工具。如何在運用新技術(shù)的同時，確保新聞?wù)鎸嵭缘膬?nèi)核不受侵蝕？這是擺在所有新聞從業(yè)者與機構(gòu)面前的重大課題。

“中國新聞獎的價值，正是在于樹立這樣一面旗幟。它向行業(yè)清晰地昭示，真正的優(yōu)秀新聞，在于對事實的敬畏、對真相的執(zhí)著、對公共利益的擔當，這是任何技術(shù)都無法替代的新聞業(yè)靈魂。”唐緒軍呼吁，“積極擁抱先進技術(shù)，牢牢堅守真實底線，應(yīng)當成為每一位新聞工作者的自覺。”

●第35屆中國新聞獎評委、北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授 陸紹陽

好作品離不開“四力”支撐

本報記者 石可欣

在中國新聞獎研討活動中，第35屆中國新聞獎評委、北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授陸紹陽總結(jié)出好作品要同時擁有正能量、高質(zhì)量、大流量。

陸紹陽介紹，從第35屆中國新聞獎評獎的新變化來看，當前評獎體系正主動適應(yīng)全媒體生產(chǎn)環(huán)境，強化傳播效果評價，擴大參評范圍，激勵重點作品，助力融合發(fā)展，落實短、實、新要求。同時，引入第三方機構(gòu)認證的傳播效果數(shù)據(jù)以及公眾反饋，使評選更貼近社會實際。

“好作品離不開‘四力’支撐。”他表示，記者不但要看見，還要看穿；不但要報道事實，還要解釋事實；不但要具備文字寫作能力，還要具備跨媒體協(xié)作能力。

“在充斥著不確定性、碎片化的輿論場中，記者不斷增強‘四力’，就可能給我們的社會帶來理性、帶來深度、帶來確定性。”他說。

他以獲獎作品《罐車運輸亂象調(diào)查：卸完煤制油直接裝運食用大豆油》為例，記者持續(xù)采訪1個多月、跨越5省、行程8000公里，報道不僅引發(fā)行業(yè)關(guān)注，更推動相關(guān)國家標準出臺。

在深入踐行“四力”的基礎(chǔ)上，陸紹陽認為，記者既要心懷“國之大者”，也須聚焦“民之關(guān)切”，同時還要用好“新聞性+故事性”敘述框架，將枯燥復(fù)雜的事情用受眾聽得進、記得住的方式講出來。

陸紹陽表示，伴隨技術(shù)發(fā)展，“短、實、新”的文風(fēng)正在成為趨勢，比如標題更年輕化、語態(tài)更貼近大眾，善用數(shù)字增強感染力等。

在技術(shù)高度發(fā)達的時代，記者何為？陸紹陽說：“我們不是要去補人之于技術(shù)的短板，而是要去強化人之于技術(shù)的長板，不斷提升記者判斷力、共情力、引導(dǎo)力，真正讓‘群眾口碑好，社會滿意度高’的作品成為標桿。”

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