7月1日晚,萬歲山武俠城發(fā)布了2025年上半年經(jīng)營數(shù)據(jù)。其中,實現(xiàn)入園1024.2萬人次(含3日無限次),比2024年上半年的301.8萬人次同比增長239.33%;實現(xiàn)綜合營收6.04億元,比2024年上半年的2.3億元同比增長162%。
多項增長數(shù)據(jù),再次引發(fā)人們對一份協(xié)議的關(guān)注。
今年初,萬歲山武俠城和錦上添花文旅集團簽署了一份“對賭協(xié)議”。雙方約定:“如武俠城2025年度較2024年度,銷售額收入實現(xiàn)再次倍增,即全年銷售額收入超過11億元,則三日內(nèi)給付錦上添花文旅集團全部服務(wù)費用,如全年銷售額收入超過12億元,則三日內(nèi)除給付全部服務(wù)費用外另加額外獎勵,如達不到11億元,則不必給付錦上添花文旅集團任何服務(wù)費用(少一元即不予給付)。”
照此協(xié)議來看,萬歲山武俠城今年已實現(xiàn)“雙過半”(時間過半、任務(wù)過半),綜合營收已完成年度目標(biāo)約55%。今年上半年1024.2萬人次的游客量、6.04億元的營收均超過了去年全年數(shù)額。
今年3月和5月,大河財立方記者先后兩次來到萬歲山武俠城,現(xiàn)場各處演藝點位熙熙攘攘,景區(qū)構(gòu)建仙俠奇境、江湖狂歡藝術(shù)區(qū)等新業(yè)態(tài),推出“互動贏銀票”“驚喜嘉賓天天見”等新玩法。萬歲山武俠城有關(guān)負責(zé)人介紹,景區(qū)一天的演出數(shù)量高達3000場,設(shè)置6個產(chǎn)品創(chuàng)新部門和6個演藝部門,讓游客真正“玩起來”。
擴張還在繼續(xù)。今年4月,萬歲山武俠城發(fā)布調(diào)整門票價格公告,稱將于2025年9月底完成新擴建的江湖狂歡藝術(shù)區(qū)的場景和內(nèi)容開發(fā)(占地百畝),同步升級每日超千場演出陣容,致力于打造中國魅力武俠主題景區(qū)。同時,鑒于景區(qū)投入和運營成本日益增大,自2025年10月1日起調(diào)整門票價格,全價票由80元/人調(diào)整為100元/人,年票由100元/人調(diào)整為150元/人。
此舉被業(yè)界視為提高客單價,增強營收能力的舉措。根據(jù)公開數(shù)據(jù)測算,今年上半年,萬歲山武俠城客單價約59元,較去年有所下降。但需要指出的是,客單價與門票價格并非完全掛鉤,該景區(qū)推出了一次購票可連續(xù)三日入園的策略,在綜合營收中,二次消費也占據(jù)了相當(dāng)大的比重。
7月2日,萬歲山武俠城相關(guān)負責(zé)人告訴大河財立方記者,萬歲山2025年度的全年營收目標(biāo)是12個億,接待游客量目標(biāo)2000萬人次。下半年將圍繞“服務(wù)升級”和“體驗創(chuàng)新”持續(xù)提升游客體驗。“下半年,萬歲山全新主題街區(qū)‘江湖狂歡藝術(shù)區(qū)’將完成升級,我們將在文化、場景、演出、娛樂、活動、互動、商業(yè)、文創(chuàng)、休閑、環(huán)境、形象、設(shè)施12線產(chǎn)品上共同發(fā)力。”
大河財立方記者注意到,在與萬歲山武俠城簽署“對賭協(xié)議”后,錦上添花文旅集團還與位于河北承德的中國馬鎮(zhèn)旅游度假區(qū)、位于湖南的張家界七十二奇樓、位于山西的哪吒傳奇小鎮(zhèn)等簽署業(yè)績對賭協(xié)議。業(yè)內(nèi)人士指出,該模式有著“風(fēng)險共擔(dān)、收益共享”的特點,契合激活文旅資源、文旅輕量化運營的需求,但也有著“同質(zhì)化”等方面風(fēng)險,萬歲山武俠城的火爆并非一日之功。
談及與錦上添花文旅集團的簽約合作,萬歲山武俠城該負責(zé)人說,雙方的合作聚焦設(shè)計服務(wù),在“仙俠奇境”項目獲得了很不錯的效果。運營端,萬歲山會堅持自主把控,用匠心打磨每一處場景、每一場演出。通過持續(xù)的文化輸出和性價比戰(zhàn)略堅守,讓萬歲山成為“中國武俠文化標(biāo)桿體驗地”。
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