央視網(wǎng)消息(焦點(diǎn)訪談)：今天(6月2日)是端午假期的最后一天。這個(gè)假期，全國(guó)文旅市場(chǎng)熱度不減，人們?cè)谏剿g觸摸文化根脈，在煙火氣中感受傳統(tǒng)的新生。大江南北，古村古鎮(zhèn)的龍舟競(jìng)渡、城市街巷的國(guó)風(fēng)市集、博物館里的沉浸式展演，處處都是“傳統(tǒng)復(fù)興”和“現(xiàn)代創(chuàng)新”的雙向奔赴。河南焦作的云臺(tái)山景區(qū)是一個(gè)傳統(tǒng)景區(qū)，以前主要就是依賴“門票經(jīng)濟(jì)”生存，但是現(xiàn)在云臺(tái)山卻有了不一樣的風(fēng)景和玩法。今天我們就去那里看看，一個(gè)傳統(tǒng)景區(qū)如何借文旅實(shí)現(xiàn)破圈，焦作又如何以文旅融合激活鄉(xiāng)村振興的“一池春水”的。

端午假期，位于太行山脈南端、河南省焦作市境內(nèi)的云臺(tái)山景區(qū)，游人如織。編五彩繩、縫香包、吃粽子，游客在這里體驗(yàn)著傳統(tǒng)節(jié)日的儀式感。而在幾年前，這個(gè)運(yùn)營(yíng)了30多年的老牌風(fēng)景區(qū)在發(fā)展中也曾遇到過(guò)瓶頸。

河南焦作市云臺(tái)山景區(qū)營(yíng)銷總監(jiān)王聰聰：“當(dāng)時(shí)還是以傳統(tǒng)的觀光游為主，形式非常單一，產(chǎn)品的供給不夠多元化，但是市場(chǎng)又發(fā)生了翻天覆地的變化。”

門票收入曾經(jīng)是各地景區(qū)景點(diǎn)的主要營(yíng)業(yè)收入來(lái)源之一，但隨著游客日益多元的旅游需求，旅游業(yè)從“觀光游”向“體驗(yàn)游”轉(zhuǎn)變，各地景區(qū)景點(diǎn)紛紛緊隨市場(chǎng)尋求轉(zhuǎn)型升級(jí)。云臺(tái)山也不例外，過(guò)去靠賣景點(diǎn)門票就能撐起業(yè)績(jī)，但單純靠自然景觀引流的日子越來(lái)越難。

近些年來(lái)，成熟景區(qū)的旅游收入已經(jīng)從門票經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向旅游綜合消費(fèi)經(jīng)濟(jì)，特色產(chǎn)品銷售、餐飲、住宿等二次消費(fèi)占比明顯提升。而當(dāng)時(shí)的云臺(tái)山景區(qū)仍停留在“一進(jìn)一出”的初級(jí)模式，留不住客人，自然無(wú)法拉動(dòng)消費(fèi)。如何從“門票依賴”向“綜合消費(fèi)”轉(zhuǎn)型是云臺(tái)山景區(qū)面臨的首要問(wèn)題。

云臺(tái)山不僅有綠水青山，還有豐富的歷史文化遺跡。從魏晉時(shí)期開(kāi)始，這里就已經(jīng)是旅游勝地。結(jié)合這些歷史文化遺跡和故事，云臺(tái)山開(kāi)發(fā)了“旅游+文化”的融合業(yè)態(tài)。

在“萬(wàn)花之境”主題空間，游客不僅拍照留下美麗的回憶，還和工作人員扮演的王維角色互動(dòng)、對(duì)詩(shī)，和身著漢服的花神角色斗草、交流。

結(jié)合歷史文化打造的主題空間吸引游客打卡游玩，而焦作市豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)更是成為當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新的基礎(chǔ)。

河南藝術(shù)職業(yè)學(xué)院的180名學(xué)生正在一家手工車間里研學(xué)體驗(yàn)絞胎瓷手藝。絞胎瓷是起源于唐代、興盛于宋代的陶瓷藝術(shù)，有著表里如一的獨(dú)特紋理。2014年，當(dāng)陽(yáng)峪絞胎瓷燒制技藝成為國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目。

正在指導(dǎo)學(xué)生們制作瓷器的柴戰(zhàn)柱，在2018年成為國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目當(dāng)陽(yáng)峪絞胎瓷燒制技藝代表性傳承人。在河南焦作的當(dāng)陽(yáng)峪村，有75名絞胎瓷產(chǎn)業(yè)工人，29名非遺代表性傳承人。

“非遺+研學(xué)”的沉浸式體驗(yàn)，讓青少年能夠在游玩中學(xué)習(xí)、在實(shí)踐中傳承，親手觸摸到古老技藝的溫度，感受到傳統(tǒng)文化的重量。研學(xué)游的熱潮也讓流傳千年的絞胎瓷工藝被更多人所熟知，絞胎瓷也成為當(dāng)?shù)亓餍械奈膭?chuàng)伴手禮。

由于絞胎瓷獨(dú)特的制作工藝需要大量的手工勞動(dòng)者，這也帶動(dòng)當(dāng)?shù)夭簧俅迕袷刂孑叺睦鲜炙囌业搅诵麻T路。

周群紅把自家的小院改造成絞胎瓷藝術(shù)館和文創(chuàng)店，制作實(shí)用性強(qiáng)的水杯、茶杯、汽車掛件、太極球等便攜的絞胎瓷文創(chuàng)產(chǎn)品，紋飾和色彩更加時(shí)尚、豐富，還專門還原出古詩(shī)歌中提到的藕荷色、海棠紅、松花色等，產(chǎn)品廣受游客的歡迎。

絞胎瓷促進(jìn)了當(dāng)?shù)芈糜伟l(fā)展，而研學(xué)、旅游成為絞胎瓷非遺保護(hù)與傳承的重要載體和有效路徑。不僅如此，結(jié)合云臺(tái)山山勢(shì)險(xiǎn)峻、陡峭、落差懸殊的地理特點(diǎn)，云臺(tái)山風(fēng)景區(qū)開(kāi)始設(shè)置水上漿板、叢林過(guò)山車、巖壁的鐵道攀巖等運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，吸引游客前來(lái)體驗(yàn)。

2017年以來(lái)，為了使游客有更豐富的時(shí)間體驗(yàn)游玩，云臺(tái)山景區(qū)實(shí)行一次購(gòu)票，門票、車票連續(xù)3天有效，各景點(diǎn)不限次游覽的優(yōu)惠。這些變化和舉措使得游客在云臺(tái)山不僅僅是“觀光式”的一日游，而是多日深度“沉浸式”的體驗(yàn)游。“旅游+文化”“旅游+體育”等融合業(yè)態(tài)也帶來(lái)了消費(fèi)的新變化。

端午假期期間，云臺(tái)山腳下的溪山民宿十分搶手，需要提前一周才能預(yù)訂到。但在幾年前，云臺(tái)山作為龍頭景區(qū)，對(duì)當(dāng)?shù)馗哔|(zhì)量發(fā)展的帶動(dòng)不夠，如何讓更多村民吃上旅游飯，推動(dòng)共同富裕呢?以往，云臺(tái)山周邊的民宿同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重，服務(wù)品質(zhì)差，留不住游客，村民也掙不到錢。

河南焦作市云臺(tái)山鎮(zhèn)黨委書記李世鵬：“從2019年開(kāi)始，我們帶領(lǐng)黨員代表、群眾代表到浙江、云南等先進(jìn)地方學(xué)習(xí)，最終明確在房間數(shù)量上做減法、在品質(zhì)提升上做加法的發(fā)展思路。我們邀請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師進(jìn)行一戶一策的專業(yè)設(shè)計(jì)，一宿一景的美學(xué)體驗(yàn)，撬動(dòng)群眾主動(dòng)參與的積極性。”

2019年開(kāi)始，為了促進(jìn)云臺(tái)山周邊民宿提質(zhì)升級(jí)，云臺(tái)山鎮(zhèn)、七賢鎮(zhèn)等陸續(xù)出臺(tái)多種政策，七賢鎮(zhèn)提供政府補(bǔ)貼，加強(qiáng)民宿基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，推動(dòng)一些民宿打造自己的特色。

范海霞是云臺(tái)山腳下七賢鎮(zhèn)沙墻村陶然民宿的創(chuàng)始主理人，2024年，在當(dāng)?shù)卣龀窒?，使用鄉(xiāng)村振興銜接資金630萬(wàn)元、個(gè)人投資600萬(wàn)元，將民宿升級(jí)為采摘、休閑、餐飲等田園旅游綜合體，吸引游客前來(lái)打卡住宿。

如今，很多民宿都有了各自的特色吸引游客。比如，陶然民宿是田園旅游綜合體，溪山民宿則有傳統(tǒng)手工藝體驗(yàn)和夜晚星空露營(yíng)，這些民宿本身也成為了旅行目的地。游客來(lái)了，村民們的錢包也鼓了。

目前，環(huán)繞云臺(tái)山、青龍峽、金嶺坡等核心風(fēng)景區(qū)，有3條民宿產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶。這里有民宿集群7個(gè)、精品民宿148家，涵蓋了8個(gè)村鎮(zhèn)，近萬(wàn)家農(nóng)戶從中受益。

不僅僅是云臺(tái)山附近的民宿得到發(fā)展，在位于太行山深山區(qū)的一斗水村，充分利用獨(dú)特的環(huán)境優(yōu)勢(shì)，在保護(hù)好傳統(tǒng)民居的基礎(chǔ)上培育鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)，與臨近云臺(tái)山景區(qū)的岸上村發(fā)展結(jié)對(duì)聯(lián)建，建設(shè)“斗水茶驛”，實(shí)現(xiàn)一斗水村年40萬(wàn)余人次游客量變現(xiàn)。

從“一日看盡山水”到“晝夜玩轉(zhuǎn)四季”，這片曾以自然風(fēng)光聞名的北方山水，正以“全時(shí)全域”的新玩法，將游客匆匆的腳步留在太行深處。云臺(tái)山也不僅僅是富了景區(qū)，還富了周邊百姓。目前，云臺(tái)山最大的旅游綜合服務(wù)區(qū)岸上小鎮(zhèn)，年綜合收入達(dá)5000萬(wàn)元，帶動(dòng)了700余名村民實(shí)現(xiàn)了“家門口就業(yè)”。

李世鵬：“隨著民宿業(yè)不斷發(fā)展壯大，我們把前山村的資金、經(jīng)驗(yàn)和人才有意識(shí)地向后山村導(dǎo)入，實(shí)現(xiàn)跨村聯(lián)營(yíng)、同步發(fā)展?？偟恼f(shuō)來(lái)，民宿產(chǎn)業(yè)讓云臺(tái)山鎮(zhèn)美了鄉(xiāng)村、興了產(chǎn)業(yè)、富了百姓、強(qiáng)了集體。全鎮(zhèn)集體經(jīng)濟(jì)收入顯著提升，農(nóng)民人均年收入突破6.2萬(wàn)元。”

旅游的火熱，也為當(dāng)?shù)貛?lái)人氣。如何用好這樣的流量來(lái)促進(jìn)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，發(fā)揮旅游業(yè)龍頭帶動(dòng)作用，帶動(dòng)縣域經(jīng)濟(jì)，實(shí)現(xiàn)“一業(yè)興、百業(yè)旺”呢?在河南焦作市，懷藥優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè)園、云臺(tái)冰菊?qǐng)@、省級(jí)蛋鴨現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園等一批一二三產(chǎn)有機(jī)融合的鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)園蓬勃發(fā)展。

焦作市通過(guò)推動(dòng)“文旅+百業(yè)”融合發(fā)展，加強(qiáng)文旅業(yè)態(tài)煥新，積極發(fā)展“文旅+體育”“文旅+演藝”“文旅+微短劇”“文旅+研學(xué)”等新興業(yè)態(tài)，促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)與多元產(chǎn)業(yè)互動(dòng)融通。

河南焦作市修武縣文化廣電和旅游局黨組書記、局長(zhǎng)王培：“在產(chǎn)業(yè)發(fā)展上，我們已從最初的觀光游，發(fā)展成為以‘文旅領(lǐng)跑’為核心，多鏈條并行齊跑，深度融合的大文旅格局。我們把百姓富作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的落腳點(diǎn)，推動(dòng)農(nóng)文旅深度融合。先后引進(jìn)加工企業(yè)9家，發(fā)展工坊118家，研發(fā)出農(nóng)文旅產(chǎn)品800多種，實(shí)現(xiàn)了年產(chǎn)值3.6億元。通過(guò)‘文旅+’，真正讓鄉(xiāng)村有了產(chǎn)業(yè)，讓富民有了抓手，讓文旅產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了高質(zhì)量發(fā)展。”

焦作以“全時(shí)全域”的文旅新生態(tài)，交出了“景美、業(yè)興、民富”的答卷。文旅融合的高質(zhì)量發(fā)展，不僅是山水資源的開(kāi)發(fā)，更是文化價(jià)值的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化;不是“文化+旅游”的簡(jiǎn)單疊加，更是以文化為魂、以體驗(yàn)為形，讓游客在“望山看水”的同時(shí)觸摸歷史，在“沉浸互動(dòng)”中感受文化。而文旅產(chǎn)業(yè)要成為“支柱產(chǎn)業(yè)、民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)”，也不僅僅是靠景區(qū)的單打獨(dú)斗，更需要“以旅帶農(nóng)、以文興業(yè)”的全域協(xié)同，希望更多地方的文旅產(chǎn)業(yè)能夠成為照亮鄉(xiāng)村振興的“燈塔”。

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