周三晚上八點，小秋裹著外套走出健身房結(jié)束了今天的訓練。1小時力量訓練外加30分鐘有氧，這是小秋近兩年在繁忙工作中依舊會堅持的運動。

“最開始健身是為了減肥，但現(xiàn)在我更加享受運動給我?guī)淼亩喟桶房旄校俏一謴途Φ暮梅绞健?rdquo;而一身好看的健身服和訓練后的碳水蛋白質(zhì)套餐都會增加小秋健身的愉悅感和滿足感。今年小秋想要開始嘗試普拉提，于是她又打算選購一件新的訓練服。

近年來，隨著自我意識與自我價值感不斷提升，女性群體的消費觀念和需求也逐漸發(fā)生變化。悅己消費和自我提升類的消費更加受到女性群體的青睞，圖書閱讀、在線課程、運動健身等都能看到女性消費者活躍的身影。這其中與健康、塑形緊密相關的運動健身成為新的消費亮點。國家體育總局發(fā)布的《2023中國健身行業(yè)數(shù)據(jù)報告》顯示，女性健身消費者占比達55.41%，成為健身消費市場的主要力量之一。

現(xiàn)階段女性運動場景更加豐富，除了跑步、游泳等傳統(tǒng)運動外，她們也會選擇瑜伽、健身、普拉提等輕量級的運動方式，保持健康的生活狀態(tài)。也有越來越多女性參與到羽毛球、飛盤、徒步、騎行等團體運動項目中，在運動的同時滿足社交需要。運動愛好者Cici表示：“我平時比較喜歡打羽毛球和跑步，羽毛球的趣味性強，運動量大，具有較強的社交屬性，無論是專業(yè)的運動需求還是普通的社交需求都可以滿足，很適合年輕人。跑步則更加方便，一雙跑鞋和運動服裝幾乎隨時隨地就可以進行。有規(guī)律的運動讓我的身材有所改善，精力更充沛，心情也更放松!”

體育運動項目的火熱帶動了女性運動產(chǎn)品消費的增加。加拿大運動品牌lululemon2023財年財報顯示，2023財年第四季度公司全球凈營收增長16%;2023全年凈營收同比增長19%，其中中國大陸市場凈營收同比增長達67%。女性群體的運動產(chǎn)品消費保持穩(wěn)健的增長勢頭，在此基礎上，其運動產(chǎn)品消費需求也更加多元化。

在豐富的運動場景中，女性對于運動服裝材質(zhì)及舒適度的要求會更高。貼合女性身體結(jié)構(gòu)、強包裹性但不緊勒、面料柔軟順滑、整體輕便舒適……高品質(zhì)的運動服飾能夠幫助她們更好專注到運動當中。如今很多運動品牌正在加大對產(chǎn)品性能的研發(fā)和創(chuàng)新，例如美國高性能運動品牌Vuori在三月發(fā)布的全新BlissBlend™春季亮彩瑜伽系列產(chǎn)品就采用自主研發(fā)的呼吸感面料，以更貼合的剪裁為女性身體提供更好的支撐。

在質(zhì)量與功能性的基礎上，時尚美觀也是她們對于運動產(chǎn)品的需求之一。女性群體更關注精致和個性，對運動服裝也會追求時尚的款式設計和豐富的色彩搭配，運動服裝的時尚美觀能夠進一步滿足女性群體的個性化表達。近兩年，一些專注女性運動的品牌迅速成長，它們更加貼合女性審美，大膽運用色彩，基于女性運動時尚需求打造熱門單品，逐漸形成鮮明的產(chǎn)品風格。

品牌理念也是女性消費者比較看重的要素，她們開始更關注品牌產(chǎn)品和服務所能提供的情緒價值。在此趨勢下，國內(nèi)外運動品牌也紛紛加大女性市場營銷力度，不斷挖掘女性群體的運動產(chǎn)品消費潛力。在剛剛過去的國際三八婦女節(jié)，始祖鳥發(fā)布記錄片《她山之路》，記錄三位女性的高海拔長距離徒步之旅，傳遞出女性強大內(nèi)心力量。lululemon在婦女節(jié)前夕舉辦首個女子超級馬拉松項目FURTHER，品牌聯(lián)合參與項目的10位女性大使共創(chuàng)全套運動員裝備，不僅滿足她們在賽道上的獨特需求，也為眾多女性提供運動支持。

隨著眾多運動品牌開始加碼女性市場，產(chǎn)品不斷豐富，競爭也日益激烈，但女性運動產(chǎn)品消費仍然存在一些痛點未被解決。Cici說道：“作為一個經(jīng)常進行高強度運動的女生，我對運動內(nèi)衣的性能要求比較高，但我發(fā)現(xiàn)一些性能比較好的運動內(nèi)衣品牌往往美觀度都一般，可選款式也很少。”除此之外也存在戶外品類的女款相對較少、相同產(chǎn)品女款價格要更高等問題，這也對品牌在女性運動市場的開拓提出新的要求。

一方面運動品牌要從產(chǎn)品出發(fā)，充分了解女性對于運動服飾的需求和喜好，提高女性運動產(chǎn)品的專業(yè)性、實用性和時尚性，完善產(chǎn)品矩陣，以好產(chǎn)品助力女性更好享受體育運動;另一方面品牌要搭配做好女性營銷，積極與女性運動員、女性運動愛好者進行多方對話，從代言人到宣傳文案更加契合女性運動風格，展現(xiàn)女性運動力量與美感，進一步與女性消費者建立情感聯(lián)結(jié)，增強品牌認同。

在現(xiàn)今的運動市場上，女性群體正在成為一股重要的消費力量，越來越多女性正在通過運動來提高個人生活幸福感和滿足感。在女性運動市場持續(xù)火熱的趨勢下，我們期望運動品牌能不斷增強產(chǎn)品創(chuàng)新力，促進女性運動新發(fā)展，激發(fā)更多女性消費活力!(楊婉新)

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